泰国、新加坡、印尼的歌是什么(02)
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编辑导读：国内互联网近年来发展迅速，超过了其他一些国家互联网的发展阶段。海外市场的大量用户，让很多互联网公司选择出海。其中，东南亚市场因为深受亚洲文化圈的影响而受到各大公司的关注，互联网音乐平台就是其中最具代表性的产品之一。本文作者对此进行了解释，与大家分享。
抖音被出售的命运已成定局。
根据美国《国会山报》和斯普特尼克通讯社& amp电台报道，当地时间7月31日，美国总统川普表示，将禁止抖音在美国运营。8月2日，微软首席执行官塞特亚纳德拉在微软的博客中表示，在与川普交谈后，他做出了收购抖音的决定。
他说微软& quot准备继续讨论收购美国抖音公司的事宜。特朗普预计将于本周签署一项命令，指示抖音的中国母公司字节跳动剥离该应用的美国业务。在一份声明中，微软表示将迅速采取行动，在几周内与抖音的母公司字节跳动进行讨论，无论如何，这些讨论应该在2020年9月15日之前完成。在这个过程中，微软期待与美国政府和特朗普总统继续对话。
8月3日中午，张一鸣发布内部信，首先确认了CFIUS(美国外国投资委员会)的决定，即字节跳动必须出售抖音的美国业务，但同时也表示，& quot我们必须面对CFIUS的决定和美国总统的行政命令，同时不放弃探索任何可能性。我们试图与一家技术公司就合作计划进行初步讨论，并形成一个计划，以确保抖音能够继续为美国用户服务。"这也部分证实了来自微软的消息的真实性。
显然，作为中国最成功的在线应用，抖音的危机给许多其他海外同行敲响了警钟。
从历史上看，国内互联网公司的出海之路，其实是中国互联网发展史上的一次盈余之旅。它向海外输送中国的优势科技产业，输出移动互联网等新兴技术和商业模式，让中国互联网产业走上全球化的快车道。
可以说，这种出海是行业发展到一定阶段的必然。可以将企业在国内积累的丰富资源和经验，以工业化的生产流程快速复制和落地到海外用户场景中，从而形成良性循环扩张，成为文化输出和软实力的象征。
近年来，我们见证了中国越来越多应用的增长奇迹。以腾讯和字节跳动为首的国内互联网公司正在加速收获全球用户市场。他们不断为各个地区的用户提供创新的产品、服务和应用，这也带来了新一轮的用户价值增长，刺激了地区经济，产生了税收，创造了就业。
然而，正是在这个走出国门，冲击海外市场的过程中，风险和不确定性是如影随形的。出海的互联网公司在不经意间成为大国博弈的筹码，继续面临着不可控的考验。纵观中国在线音乐领域，在被迫失去印度市场后，东南亚未来可能成为各大平台的主场。
在年轻的东南亚，势不可挡的低洼流量往往是互联网企业发展的关键。
近日，第三方数据机构QuestMobile的数据显示，目前cmnet中的细分市场出现分化，在线音乐APP用户粘性正在下降。由于短视频的冲击，头部在线音乐应用的用户使用时间也有所下降。
长期以来，国内APP出海，不仅是为了拓宽用户市场，也是为了对冲国内人口红利见顶的风险，具有前瞻性的布局。东南亚市场的流量空间非常诱人，成为备受关注的选项。
从地域上看，东南亚涵盖印尼、泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾、越南、缅甸等11个国家。这里年轻人密集：其中印尼和菲律宾人口过亿，越南人口约1亿，菲律宾近7000万，是名副其实的世界人口第一大国的聚集区；并且人口结构年轻化，20-49岁人群占比高达45.3%，对新鲜事物有着天然的渴望。
随着智能手机和互联网的普及，东南亚市场发展迅速。2019年，东南亚网民规模达3.6亿。根据谷歌、淡马锡和贝恩咨询2019年联合发布的报告《E-ConomySEA2019》，2025年东南亚互联网市场规模有望达到3000亿美元，其中印尼和越南增速最快。
互联网市场的蓬勃发展也带动了细分的发展，流媒体音乐市场也显示出巨大的潜力。根据Statista报告，2019年，东南亚地区音乐流媒体收入达到2.54亿美元，预计2023年将达到2.93亿美元。
凭借用户基础、产品需求和地域优势，东南亚一直是国内互联网音乐产品的重要阵地，也为国内音乐app带来了新的增长空间。根据触宝大数据统计，2020年第一季度东南亚地区的音乐应用中，腾讯旗下的音乐应用JOOX和海外版全民k歌WeSing均榜上有名。
其中腾讯旗下的JOOX表现突出，排名第三，每周24.9次，每周25.78分钟。虽然比2019年第一季度略有下降，但仍占据领先地位。虽然WeSing的周活跃率不高，但平均每周使用时长却长达67.67分钟，远超其他应用。
观察这份音乐应用榜单，产品呈现出一定程度的地域特色。除了单边音乐获取类应用，40%的app都有k歌互动和分享的功能。值得一提的是美国人的平均使用时间& quot唱吧& quot腾讯投资的Smule已经达到114.24分钟，k歌在东南亚应用。
热度不容忽视。通过引导用户UGC创作、个性化表达，激励用户主动参与并分享作品，形成独特的个人标签，互联网音乐平台在当地市场一整套本地化的策略，满足了很多东南亚用户的创作和表达欲，也为国产在线音乐APP带来了所渴望的流量新动力。
纵观东南亚地区在线音乐平台的发展，并非是一家独大：有本土诞生的Fungjai（泰国）、ZingMP3（越南），以及Spotify、Tidal、GooglePlayMusic、YouTubeMusic、Amazon、AppleMusic、Pandora、Shazam、JOOX、KKBOX等多种音乐类应用。
数据参考moneyhero整理
其中，早在2015年，腾讯就抢先布局东南亚，推出音乐平台JOOX，走红比TikTok更早。尽管在国内略显低调，麦肯锡研究显示，2016年，JOOX就已经是泰国、马来西亚和印度尼西亚地区最大的音乐流媒体应用。直到2016年3月，Spotify才进军印尼市场。而腾讯音乐娱乐旗下的全民K歌在2017年也推出了海外版本WeSing，进军东南亚市场。
2017年，印尼市场研究机构JAKPAT也对JOOX和Spotify的用户行为进行了调查，48%用户使用JOOX、34%使用Spotify、18%同时使用这两款产品。根据白鲸出海的数据，截至2018年7月1日，JOOX的用户中49.5%来自印度尼西亚、32.7%来自泰国、12.9%来自马来西亚，东南亚三国的用户支撑起了JOOX的快速发展。
今年3月11日，字节跳动开发的音乐流媒体产品Resso也正式进入印尼市场。根据SensorTower的数据，Resso测试版在印度和印尼的苹果应用商店和谷歌商店的下载量估计高达100万次，其中包括印度的60万下载量和印尼的40万下载量。在TikTok的品牌效应和后续的流量导流下，Resso前景或许可期。
Resso主打四个功能：评论（Comments）、歌词引用（LyricQuotes）、歌词效果（LyricsEffects）和气氛（Vibes），当歌曲在播放时，用户看到的并不是官方MV，而是与歌曲内容相关的视频。用户之间共享歌曲歌词、可以在播放歌曲时发表评论，也可以其他社交平台，具有与TikTok如出一辙的社交基因。
某种程度上，Resso更像是带有社交属性的PGC+UGC音乐社区，类似Spotify+网易云音乐+TikTok的结合体。
Resso印度尼西亚地区经理Tricia在接受CNN采访时透露，”Z世代和千禧一代，是我们提供音乐和社交网络能力的核心。我们的目标是鼓励他们和其他音乐爱好者，用有趣、互动的方式表达自己。”
另一个比较受欢迎的音乐流媒体平台则是来自台湾地区的KKBox。KKBox主要通过华语流行音乐来满足中文用户的听歌需求，在马来西亚、新加坡和泰国等市场分了很大一杯羹。并且，通过与东南亚地区最受欢迎的音乐人合作，成功打入粉丝圈。
值得注意的是，尽管东南亚各国地理位置临近，但在不同国家之间文化迥异、当地的音乐市场发展阶段不同，也造成用户的听歌取向各不相同。例如，JOOX就曾分析，在泰国市场收听本地歌曲与外语歌曲的用户占比为7比3，但在印度尼西亚市场，该数据则相反，本地语言的歌曲只有30%，70%为外语歌曲。在马来西亚，本地和外语歌曲，各占了50%。这样的差异，很难只依赖人工的筛选，因此对产品内容个性化推荐也带来更高要求。
在技术上，腾讯旗下JOOX的开发人员也表示，尽管在海外APP版本中，音乐推荐场景与内地的音乐平台类似，都包含每日音乐、个性化歌单、专辑、音乐人等类别，但产品在东南亚地区推广，涉及到的国家和地区众多，且语言、风俗、品味不同。此外，还需要考虑计算资源紧张、数据存储压力大、GPU资源匮乏等不可抗力因素的制约，实则与内地版本的QQ音乐面临不同的挑战。
产品上，进一步分析中国出海的在线音乐产品可以发现，中国企业更加强调本地化、个性化以及产品的社交属性。在东南亚市场中，超过80％的音乐流媒体用户年龄不超过35岁，而JOOX也迎合Z时代与千禧一代的偏好，包括主打免费、本地化的特色内容，推出K歌分享功能，都是基于本地化的尝试。
在内容上，JOOX还借力了在东南亚地区火爆的K-POP。如今，东南亚已经是K-POP的全球第三大市场，仅次于日本和中国。在马来西亚、印度尼西亚、泰国等多地榜单中，BLACKPINK、BTS等韩流组合的歌曲均排名领先。为了吸引这部分用户，JOOX早早将Melon音乐奖（MMA）、Mnet亚洲音乐奖（MAMA）和首尔音乐奖（SMA）等直播纳入了产品功能中。
比起JOOX、Resso等中国互联网企业深入腹地、高度垂直、精细运作的定制化运营方式，Spotify等全球音乐市场上的大品牌，则鲜少发力本地化策略，在社交传播上投入较轻，针对某个地区的独有功能也很少见。
这种差异，也给后来的JOOX等应用提供了个性化、差异化发展的空间，取得了在东南亚市场弯道超车的机会。
例如，JOOX定位并非面向全球市场，更多是聚焦于东南亚、中国香港、中国澳门等有限区域，通过与当地品牌、综艺等联合运营，吸纳和发展海外音乐K歌玩法，搭建成熟的KOL体系、建立个性化社区、推出原创系列，发展当地音乐产业……
这些都成为了JOOX快速发展的引擎，既完成了在海外市场的率先布局，也给后来的中国企业出海，带来了一定的参考。
对于中国互联网音乐平台来说，尽管在全球化扩张的过程中面临挫折，东南亚市场却依旧值得期待。这个同处亚洲、人口庞大的区域，华人分布密集、深受亚洲文化圈的影响，与中国往来密切，是天然的出海目的地，吸引一批又一批的淘金者加入。
但在红利背后，也存在一定的不确定性。除了新加坡，东南亚大多数国家的人均年收入不到1万美元，变现依旧是中国出海互联网企业需要探索的重要命题。此外，如印度尼西亚，尽管具有区域内最多的人口，也同样存在着数百种不同的语言以及严格的审查制度。这种制度的差异，未必不会与印度一样，给未来埋下隐患。
当然，中国企业也在积极应对，不少当地运作团队都配有覆盖平台安全运营、国家或地区安全策略制定、安全审核监控、安全管理等领域的分支，加强人员财力物力投入。但这也无形中加剧了企业审查和自我审查的成本。同样的，不得不考虑的地缘政治问题，也可能使得东南亚的发展方向和政治立场，影响商业政策。
对于国内互联网公司来说，出海是一个风险与红利并存的选择。TikTok的拉锯战，让中国的创业者们看到了在权力、资本、政治博弈下一个互联网企业的波折与挑战，未来道阻且长。在逆全球化的不利形势下，相信依旧有可以辗转腾挪的空间，而他们不缺灵活。
作者：迟雨落；编辑：范志辉；排版：安林；公众号：音乐先声
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