为什么小红包的封面连续几年都是春节的「抢手货」？红包的封面是什么样的生意？

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撰文/杨一凡校对李立军

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这个春节你收到了多少红包？有多少是发在红包封面上的？

自2020年微信首次向个人开放红包封面服务以来，红包封面已经从单纯的红色背景图片变成了融合视频、互动按钮等游戏的春节仪式感。

各种红包封面成了‘热门’图片/淘宝。

在各大社交媒体上，关于红包封面的讨论持续火热。截至1月24日，“微信红包封面”在微博热搜榜的阅读量已经超过19.8亿次。

热搜截图/新浪微博

在相关话题下，有人分享自己精心设计的红包封面，有人分享自己“蹲坑”抢红包封面的时间表，甚至市场上出现了一条与“红包封面”相关的产业链。有些人通过在电商交易平台上制作和销售红包封面赚了很多钱。

红包封面从一张没有什么实用价值的背景图，逐渐成为节日仪式的必备感。

为什么小红包的封面连续几年都是春节的「抢手货」？红包的封面是什么样的生意？

红包封面只是近几年出现的新事物。为什么能快速俘获一批消费者来花钱？

回顾过去几年红包封面的发展历史，或许可以看出一些原因：

2019年春节，企业微信推出“定制微信红包封面”功能。最初这个功能只对企业开放。2020年，个人首次申请红包封面服务。到2021年、2022年，申请人只要开通或完成视频号认证，即可上传使用视频号。

近年来，随着门槛的逐渐降低和使用人群的日益广泛，红包封面上的图案自然也越来越多。

值得注意的是，红包封面审核流程严格，即使制作完成后，也不是免费的，通常是发件人以一元钱的价格购买后再发。

从最开始的固定时间抢封面，到大家自己掏钱买封面。大家对红包封面的消费态度正在悄然改变。

个人封面，为个性化自掏腰包

对于个人用户和媒体从业者来说，红包封面的出现更像是一种个性化的延伸。

拥有20万粉丝的自媒体从业者小池告诉我们：“定制自己的红包需要一些门槛。只有微信官方账号或视频号的粉丝数量和活跃度达到要求，才有资格做红包封面。”

“通过了账号资质，绘画，设计，上传，审批，就要花钱发了。送的少不是没诚意，做的多也是一笔不小的开销。”

“我觉得红包的封面可以算是一种内容产品。虽然过程很费功夫，但可以抓住春节期间传播的机会，打造自媒体的个性，拉近与用户的关系。”

“红包的封面既多彩又受欢迎。它需要创造力和设计技巧。要花很多时间给关注者或朋友，这样更有诚意，更有思想。”

红包的封面不仅仅是封面。

主题的拓展，形式的变化，创意，刻板印象的打破，封面的出现，红包的封面早已不局限于“红”，各种颜色、主题的封面不断推出。

信息图图/淘宝

在网络上，红包封面已经成为一种带有节日仪式感和个性表达的产品，越来越多的人愿意花大价钱买自己喜欢的红包封面。

在豆瓣红包封面讨论组，关于红包封面的讨论从未停止。微信红包封面有什么用？在讨论帖中，“红包封面就像给游戏角色充值或者给手机买手机壳，让人忍不住消费。”肯定回答数排名第一。

品牌封面，划算的节日生意

对于品牌来说，红包封面蕴含着巨大的商业价值。

小河，一个公共马

“品牌花一块钱就能获得品牌的精准曝光，这其实是一笔非常划算的营销费用。我们花一块钱买的红包，可能会被客户分发给十几个人，而我们每次打开红包，都是一次有效的曝光，这个成本非常划算。”

信息图图/红宝书

今年的红包封面玩法多样，影音等互动元素的加入给了品牌很大的发挥空间。

我们采访了几位品牌红包的深度收藏者，得到的答案是：“对于一些时尚品牌来说，红包封面更像是一种身份的背书。”

“定闹钟，拼速度，就是为了抢一个喜欢的品牌封面。”

“为了等我喜欢的红包封面，为了做好抢大红包的时间表，我是品牌粉丝，我需要抢。”

信息图图/红宝书

近年来，品牌封面红包也在变化。

“与往年品牌LOGO堆砌的封面不同，今年的品牌红包更注重氛围的营造，宣传功能日益淡化，品牌曝光具有隐蔽性。”

“抢到好看的红包封面后，就忍不住想在群里炫耀。”

红包封面是一门好生意吗？

春节期间，哪里有需求，哪里就有生意。

博主小仟去年开始在店铺中上线红包封面，价格从几毛钱到10元不等。

店铺页面显示售价6.98元的红包封面销量已经超过1000，热销款式销量都在一千单以上，粗略计算，店铺交易额超过万元。

图/受访者提供

在各大电商平台，有很多关于红包封面分销的广告，宣称可以通过销售红包封面轻松赚钱。

我们联系到一家自称是红包封面代理的店铺，店家宣称销售封面可以轻松盈利，但需要大量的粉丝基础和电商销售经验，加入需要缴纳代理费用。

图/受访者提供

进一步询问封面是否有原创版权保护等问题时，对方并没有明确回复

在分销生意赚钱的同时，红包封面上游的设计师却并没有因此获利，封面设计师骁骁告诉我们：“近几年微信红包封面对创作者的要求越来越高，几乎纯原创的红包才可以过审，但精心制作的红包封面带来的利润微薄，且变现还需要一定的电商运营经验。”

“从定制红包封面问世以来，红包封面的门槛一降再降，从面向企业、政府、媒体等各类组织开放，再到支持个人创作者定制；价格从10元/个，降至1元/个。”

“现在能通过作品盈利的可能越来越小了，随着同行越来越多，封面的设计脑洞大开，自己设计的封面没多久就会被其他创作者的新设计超过，现在只能就当副业做着玩。”

红包封面看似是一门多方受益的生意，消费者愿意花钱、品牌方愿意投钱、平台方也可以借此为新产品引流。

但随着使用人数变多，二级市场混乱、版权保护匮乏等随之问题浮现，虽然红包封面是一门应节日而生的生意，但与之伴随的问题需要我们持续关注。

值班编辑李加减康嘻嘻

本文部分内容首发自新京报公号“硬壳INK”

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