蓝色的背景上显示着“共创美好生活”的字样，同样的场景出现在指尖，出现在无数人的眼前。这是2022 Tik Tok创作者大会的直播，由Tik Tok、今日头条、西瓜视频、鲜时电视等平台同步播出。

在过去的几年里，Tik Tok创作者大会就像一场年度盛宴，不仅给了创作者们宝贵的分享和交流机会，也不断释放出Tik Tok决心探索的发展信号。

今年，会议的主题是“多样性和相互融合，创造更美好的未来”。Tik Tok副总裁智英在致辞中表示，在过去的六年里，Tik Tok的内容流派更加多样，服务伙伴更加多元，已经从一种娱乐方式转变为一种生活方式。在未来的一年，Tik Tok将专注于建设新的内容和服务新的合作伙伴。

作为新内容的代表之一，“图文”无疑成为了今年Tik Tok创作者大会的焦点话题。图像与文字的交界处隐藏着哪些新趋势和新机遇？

图文流量起风时

回到7月，一封来自Tik Tok的信进入公众视野，如一石激起千层浪，被无数网友转发分享。

与许多人的想象不同，这封家书没有触及任何热点时事，也没有那么标新立异和令人惊讶，只是未经矫饰的图片，配上抒发真情的文字，就引发了无数网友的共鸣。.

作者《qwertyuiop11》从葡萄入手，回忆与爷爷奶奶的往事，用平实的语言展现温情。文中的老爷爷让很多网友想起了自己的祖先。人们聚集在评论区，感慨道：“字字都是满满的思念。”

就影响力而言，截至记者发稿时，这本家书已经收获了超过197万的赞，破10万的评论和高达25万的收藏。即使发布几十天后，人们依然不断留下感人的回复，后劲十足。

事实上，这本葡萄家族的书只是Tik Tok图形爆炸的一个缩影。自2021年6月抖音开启图文功能后，许许多多的优质创作者和优质内容如雨后春笋般涌现。

种种迹象表明，Tik Tok不仅是短视频的沃土，而且具有不可小觑的传播效应。从这个角度来看，我们就不难理解为什么Tik Tok创作者大会要把“图形”作为今年的核心议题之一。

在大会上，负责Tik Tok的创作者孙雨萌说：“在过去的一年里，Tik Tok的图文从0变成了1。现在，图文在抖音每天的用户阅读量已经超过了100亿。相应的，过去一年图文创作者的数量也提升了10倍。Tik Tok每100个用户中就有一个在创作图片和文字。”

Tik Tok图形回放数据

一串葡萄后面有一个广阔的世界。随着图形成为Tik Tok内容生态的重要组成部分，Tik Tok正以前所未有的开放态度接纳图形内容。

回到图文本身，这种内容形式有什么体裁优势？

首先，毋庸置疑的是，图文的创作门槛比视频更低。.

在Tik Tok创作者大会的直播间里，其中一个滚动的弹幕很有代表性：“好的图文，一个人就能搞定”。相对较低的完成难度，图文显然有利于激活潜在的创作者，比如大量的中小型地方商家。

要知道，对于广大的小微商家来说，拍摄出精致专业的视频一直是件难事。图文体裁免去了外观、剪辑等一系列困难，让每一个普通人都能快速上手。

第二，与视频相比，图文内容具有更高的信息密度，用网友们熟悉的话来说就是更多“干货”。

如果从场景分类的角度来看，我们会发现，图文本来就适合战略、评估等“硬”内容，因为它们对应的是工作、学习、生活决策等使用场景，一般需要更高的信息效率。

大学生何飞是Tik Tok的忠实用户。在她看来，“看视频指南的时候，你得等评论区来了‘课代表’，或者自己截图的时候。有时候等了很久才发现内容不对。”

现在，何飞已经习惯了通过Tik Tok的图文搜索功能寻找评价，因为“看一眼封面图片就会得出结论”，不用像看视频一样等上几秒钟。人群中恐怕有很多像她一样的用户。

第三，Tik Tok标志性的短视频很有沉浸感，新开发的图文擅长信息。二者结合，既能丰富用户体验，也能进一步完善抖音生态、激活达人运营思路。

提素文化是一家时尚头部MCN机构，从2015年开始研发图文，擅长网络名人中的名人孵化和电商运营。Tik Tok图形流派出现后，体素文化长期从事相关运营，并取得了一定的成果，在这个话题上可以说是有发言权的。

从KOL运营的角度来看，提素文化被称为“图文能够满足垂类内容在信息沉淀端的需求，给达人向用户输出内容提供了新的方式，对提高粉丝黏性有很不错的帮助。”.

具体来说，相对于需要搜索知识点的视频，图文引导是更直接的呈现形式，可以作为视频的预览，也是很好的内容补充。

苏遇文化也表示：“我们认为，Tik Tok作为短视频的原生平台，已经逐渐开放了长视频，现在又增加了图文内容。通过不断丰富平台本身的内容呈现形式，很好地补充了用户的观看需求。”

得益于低创作门槛、高信息密度等属性，图文成了满足用户需求和创作者需求的交汇点，崛起已是大势所趋。

在肉眼可见的未来，前景广阔的图文必将成为Tik Tok新的交通出口。

给才华一个机会

随着图文内容的兴起，普通创作者应该如何抓住平台红利，进行图文创作？

据透露，Tik Tok将在流量激励、产品功能、变现渠道等各方面支持图文创作者。

创作者见面会，摇一摇

平台之所以偏重这两大内容方向，和图文体裁本身的特征紧密相关。

首先，生活经验、攻略测评本就侧重实用价值，对信息密度要求高，而这正是图文得以大放光彩的领域。比如，当年轻人想要下厨房施展拳脚时，抖音图文就能充当一位良师益友，带来简明易得的指导。

在美食领域，一位名叫“小白小磊小天才”的创作者在个人简介中这样写道：“来一起把饭做成艺术。”这不是喊口号，小白小雷小天才的风格就是将美食菜谱与精致审美相结合——一块蛋糕好似梵高笔下的麦田，一盘水饺仿若莫奈偏爱的睡莲。

通过精心设计，小白小磊小天才不仅带给用户独树一帜的视觉享受，也满足了粉丝“有所学”的实际需求，详尽的菜谱充分发挥了抖音图文的实用价值，广受好评。

另一边，小众兴趣也是平台扶持的重要方向。此类图文不仅契合抖音多元包容的价值观，而且能为各个不同的圈层注入新鲜活力。以艺术为例，这其实是个格外适合图文表达的内容领域，潜力可观。

抖音上，有一位创作者名叫“列宾美院姜毅art”，他常常以图文形式分享自己的速写作品、油画随笔等，流畅的线条与斑斓的色彩交织，风景自成一派。在列宾美院姜毅art的图文下方，粉丝们从来不吝惜赞美之词。

更妙的是，由于不同的用户对绘画的了解程度不同，因此会导向迥异的互动维度。有的人会仔细体会画作传达的神韵，留下自己的诠释；也有人会联想起自己的学画经历，在评论区分享给更多网友。

围绕着画作，抖音内部衍生出一处多姿多彩的互动场域。小众艺术的感染力，因图文而增添更多可能、触达更广阔的天地。

总而言之，在平台流量激励的加持下，越来越多的图文达人们正从各个内容赛道崭露头角。同时也启示着广大创作者，“内容为王”的法则对图文领域依然适用。

当好内容被生产出来之后，“变现”必然是一个绕不过去的关键词。只有建立起畅通、公允的变现渠道，创作者们才能持续得到正反馈，进而迸发出更长远的创作活力。

对此，抖音也用实际行动给出了完备的变现路径。

一方面，抖音将面向部分创作者开放有用图文流量分成，优质图文将根据搜索量和收藏量获得现金激励。另一方面，抖音也积极地向部分万粉以下优质图文作者开放星图权限，方便图文作者快速变现。

变现渠道被打通后，创作者自然能抛却后顾之忧，专注挥洒灵感，不再为爱发电。

除了流量与变现，产品功能也是支持图文创作的重中之重。当我们将视线落回具体的产品细节时，能看到抖音已经悄悄做出了改变。

许多对图文感兴趣的用户可能已经注意到，抖音首页上线了“探索”一级入口，点进去后能看到呈双列分发结构的优质图文作品。一级入口的存在，为图文提供了一个广阔的流量池，活跃用户都是潜在受众。

另外，当用户进行搜索时，结果中会展示经验卡形式的图文内容。当然，用户也可以自主选择聚焦图文，进行更垂直的搜索。这一举措有效丰富了图文的分发场景，并切中了用户搜索攻略等实用信息的需求痛点。

在此基础上，图文内容还支持话题聚合功能，并且能够一键收藏，便于用户二次查看，让一则图文的价值不仅局限于一时。

至于创作者一端的功能，也有一些细节的改变。

众所周知，这是一个讲究“注意力经济”的时代，内容产品间的激烈竞争有时只需一瞥的工夫即可分出胜负。针对这一现象，抖音提供了智能封面替换工具，以此帮助创作者提升作品点击率，在第一眼印象上抢占先机。

不仅如此，很多人可能会发现抖音图文有了单独的投稿入口，编辑体验也更好了。新上线的“图文伙伴计划”还给创作者提供了非常详细的投稿指南。

从完善功能到流量扶持，再到活动推广、拓宽变现，高频动作可见平台的决心。

图文，或将为抖音下一个流量风口打开想象空间。