《明日战记》是一部由古天乐制作并主演的国产科幻电影。号称国内第一部机甲大片，花在特效上的费用高达几个亿。

故事设定在未来世界，地球陷入内忧外患，一颗陨石坠落并带来致命的外星植物潘多拉，不断吞噬城市，危及全人类的生命。

故事简单，特效还不错。古天乐原本想卖掉这部电影，但结果与他的预期完全相反。《明日战记》不仅销量不好，反而开始啃古天乐多年积累的口碑。

《明日战记》于8月5日在中国大陆上映。到8月21日晚，总票房只有4.88亿，刚刚达到成本。不赔钱的话，总票房至少是成本的三倍。

如果这种趋势继续下去，它可能会导致失血，这就是为什么古天乐和制片人应该不惜一切代价鼓励粉丝推广它的原因。

粉丝真的很辛苦，在各种网络平台疯狂推广《明日战记》，甚至鼓动各种朋友帮忙推广，还不遗余力的在一些明星艺人的评论区抢眼球。

就连刘德华也未能幸免。刘德华的评论区几乎被古天乐和《明日战记》刷屏，所有的新闻都是关于“宣传《明日战记》”的。

有网友甚至直接摊牌，用道德绑架的手段逼华仔出手：“和王都支持。作为顾校长的朋友，你不出来支持刘德华先生吗？”

这些粉丝够疯狂的。不帮忙宣传电影就不是好兄弟，把电影宣传变成了道德绑架。《明日战记》官方渠道的宣传足够疯狂，因为他们率先开了道德绑架宣传的先河，粉丝们也会纷纷效仿。

《明日战记》发布之前，经历了波折。从前期准备到后期制作耗时近10年，全片共1700个特效镜头，耗资4.5亿港币。

上映之初，主要宣传噱头是“国产”、“机甲”、“特效”。当天票房并不理想，只有4000万，在所有电影中并不理想。

眼看票房就要崩盘，古天乐和制片方开始想各种办法挽救，宣传成了最直接的手段。

古天乐有一个天然的优势，那就是他在粉丝中的口碑极好，于是他们想到了“人情牌”，疯狂营销古天乐的努力和汗水。

“世界就是这么残酷，十年的努力就是没有回报”“别让我觉得孤独”“支持《明日战记》的是我老婆”.

单靠古天乐肯定是不够的。他还在明星圈找到了朋友，如、王、以及主演梁家辉和。他甚至找到了时下最火的网络名人，疯狂小杨哥、董等等。

最勤快的应该还是他的死忠粉丝。这些粉丝非常可爱。他们真的听从了古天乐的号召，动员身边的朋友不止一次观看。

现在，效果还是不太理想。

一位影评人的评价非常到位：“这部电影的特效确实还可以，但只有特效有点看头，其他地方没什么好看的。”

电影毕竟是电影，不能只有特效和情怀。一部电影必须有完整的剧情，跌宕起伏，高潮迭起，富有人性，有反思，最重要的是能引起观众的共鸣。如果一部电影无法勾引观众的情绪，那么无论特效有多出众，都无法打动观众。

作为观众，我们是旁观者，自然能理解这部电影卖得不好的原因。古天乐和制片人可能看不清楚，但他们不得不这样做。

因此，观众可以理解古天乐在夜以继日地宣传这部电影，但他有点担心。过度宣传不仅会起到反效果，还可能会打破他在观众心目中的良好形象。

观众眼中的古天乐是怎样的公众人物？1993年他和TVB签约，用一个《神雕侠侣》传遍了全国，然后又用一个《寻秦记》传遍了全国。

进入电影圈后，古天乐赶上了港片黄金时代的尾巴，出演了《门徒》《一个好爸爸》103010等优秀作品。

然而，这些优秀作品在古天乐所有作品中所占的比例非常小。事实上，他主演的大部分电影都很难入大雅之堂，有贪污的嫌疑。

烂片不计其数，接收游戏广告。这些行为并没有让观众反感，因为他给中国贫困山区捐了100多所学校，这让他的名声所向披靡。

从另一个角度来看，观众似乎了解古天乐在电影领域的造诣有多深，知道他的作品有几斤重。观众爱他不是因为他的电影，而是因为他的慈善。

只是古天乐不明白。他认为喜欢一个人就是喜欢他的全部。他高估了观众的审美能力和作品的质量。

从这个角度来说，不加区别地去欣赏一个人，是不理智的，不值得的。粉丝早就应该明确定位他了，而不是客气的夸他的作品。溺爱，反而害了他。

对于粉丝来说，或许看烂片也是一种表达爱的感觉。但现实是，院线电影是面向所有观众的。就算粉丝刷两三遍，也救不了一部烂片的票房。他们要想赢得院线电影市场，就必须拿出真本事。

宣传是一部电影的必要手段，但不是最重要的手段。没有宣传不行，没有宣传也不行。

这是物极必反的方式，古天乐和制片方不遗余力的宣传，会激怒大多数没有情感倾向的网民。

这些网民不是古天乐球迷，也不是古天乐的太阳黑子。他们在看与不看之间。他们看到这些广告，就会产生抵触情绪，下定决心不看。

希望所有电影人都能看懂一个。

既是商业产品，就必然会有盈亏，这是一场可以掌控的赌局，赢了不会分钱给粉丝，输了也不要哀怨责怪旁人。

一部电影的艺术成分，需要导演和演员的天赋，更需要用心去打磨，适应市场规律，镌刻出一部符合时代和观众审美的片子。

电影可以分为很多种类型，核心却永远不会改变，就是要“打动观众”。