说到钟旭的未来，很多人可能没有印象。但是说到玩蓝月亮和渣灰，很多人都不陌生。

钟旭未来是江西耐玩信息技术有限公司的VIE控制实体，该公司主要从事网络游戏的开发和运营。最近，钟旭提交了未来港股上市的申请。

钟旭的未来和渣灰的关系要从五年前说起。

2017年6月，江西耐玩邀请了张家辉、古天乐等众多港星为其游戏《贪玩蓝月》代言。因为普通话不标准，张家辉对自己名字的发音就像“渣渣汇”。网络爆梗“渣辉”由此而来。

2018年，江西奈万申请了“渣渣汇”商标，但未果。这两年江西一直在玩跨界卖米粉，用的品牌名就是网络爆出来的“渣灰”。

曾邀多位巨星代言

钟旭未来的核心品牌是成立于2015年5月的淘气游戏。公司主要从事网络游戏开发和运营。

从2019年到2021年，钟旭的未来收入分别为30亿元、28.7亿元和57.4亿元。同期利润分别为0.83亿元，-1.3亿元和6.2亿元。今年上半年，钟旭未来收入45.4亿元，利润3.37亿元。

从2021年的营收规模来看，钟旭未来已经超过了很多a股上市的游戏公司。

招股书显示，以2021年移动游戏产生的营收计算，其在国内游戏公司中排名第五，市场份额为2%。按非独立开发手游产生的收入，在国内排名第二。

钟旭未来的主要收入来自游戏。2021年，游戏产品占其收入的98.9%。其中，自营游戏产品收入占比81.9%。

传奇IP游戏是钟旭未来重要的游戏品类，邀请明星代言、投放大量广告是钟旭未来重要的运营模式。

根据招股说明书，钟旭将是未来国内游戏公司的大买家。2021年，其国产游戏产品广告量排名行业第四。

公司官网信息显示，2015年邀请陈小春、朱茵作为游戏《雷霆之怒》的代言人；2016年邀请孙、2017年邀请张家辉担任《贪玩蓝月》代言人；2018年，乔杉和玛丽被邀请作为《龙腾传世》的代言人。

2019年中徐未来合作的明星有、2020年，公司邀请了冯小刚、古力娜扎、张茵等。作为其产品的代言人。

钟旭未来表示，该公司是互联网互动娱乐行业利用名人代言进行宣传和营销的先驱。公司在如何选择合适的明星代言人方面积累了丰富的经验，已与30多位明星代言人合作。

为此，钟旭在未来也付出了很大的代价。

2019年至2021年，钟旭未来的营销推广费用(主要是线上流量获取费、线下营销费用和支付给合作网络媒体平台的明星代言费)分别为23.5亿元、16.4亿元和37.4亿元。

今年上半年，其营销支出为29.2亿元，约占公司同期收入的64%。

卖米粉卖成了网红

除了游戏业务，钟旭未来还将继续尝试新的消费领域，包括快餐和潮玩。

2020年，钟旭将推出自己的品牌矿渣灰。品牌定位为方便食品品牌，主打方便米粉。招股书显示，“渣灰”是快餐行业发展最快的品牌之一。

在招股书中，钟旭也承认未来品牌的建立与网络爆炸有关。

它表示，该公司了解到，其运营和市场的互动娱乐产品的最终用户可能与年轻一代中快餐流行文化的潜在粉丝重叠。为了抓住这个市场机遇，它在2020年底孵化并创立了“渣灰”品牌。

钟旭今后将使用“矿渣灰”而不是“矿渣惠惠”作为品牌名称，这可能与商标注册有关。

2018年，江西奈万申请了多项“渣惠惠”商标，但均被驳回

证券时报E公司记者发现，在Tik Tok平台上，渣灰的品牌账号有近60万粉丝，店内有158款商品上架。主要产品有南昌杂米粉、新疆炒米粉等当地方便米粉。

(直播间渣灰米粉一天销量)

该品牌已与Tik Tok“广东夫妇”、郝劭文等头部主播合作，入驻其直播间销售。该账号的简介信息显示，截至10月30日，其平台总销量已超过4000万箱。

有买过该品牌的消费者告诉记者，“渣灰”是米粉品牌中的网络名人产品，下单前还得等发货。

钟旭未来表示，公司与多位KOL(关键意见领袖)合作，做了多次广播宣传渣灰的品牌。公司认为，KOL与粉丝的互动大大增加了其粉丝成为渣灰目标受众的可能性。

卖米粉也给钟旭带来了新的商业收入。

在财报中，未来钟旭将把卖渣灰米粉等快消品的业务归为创新业务。

2021年业务收入3033万元，占公司总收入的0.5%；2022年上半年业务收入6677万元，占其收入的1.5%。

但是米粉产品的毛利低于游戏。上半年其毛利为43%，而钟旭未来自营游戏产品毛利高达95%。

与多家A股公司合作

中旭未来与多家A股游戏公司存在渊源。

招股书显示，江西贪玩直接持有A股上市公司恺英网络2.56%股份。

根据恺英网络今年9月公告，江西贪玩通过阿里司法拍卖平台，拍下恺英网络5517.5万股，约占公司股份的2.56%，成交金额4.18亿元。

过去几年，恺英网络与江西贪玩保持合作关系。2021年1月，恺英网络全资子公司上海恺英还与江西贪玩签署了《战略合作协议》。

根据协议，江西贪玩将其享有的IP资源部分品类与上海恺英进行独家合作，上海恺英根据协商确定的方案进行游戏产品研发。该合作旨在发挥各自在市场中的优势，提升游戏产品研发、运营效率，降低运营成本。

除恺英网络，世纪华通也与江西贪玩存在股权关系。

2021年5月，世纪华通的全资子公司上海天游从江西贪玩的股东手中，收购了江西贪玩5%股权，交易价格为5亿元。

责编：张骞爻

校对：苏焕文