随着新兴媒体对生活场景的全方位渗透，“声音”的价值在互联网时代似乎有了“第二春”。近年来，传统音频形式的网络化和网络的音频内容成为网络音频的主要来源，移动广播、有声书、音频知识付费等行业发展迅速。数据显示，51.2%的在线音频用户日均收听时长超过两小时，日均收听2-3小时的占到33.3%。在线音频用户的平均年龄也在逐年下降，越来越多的年轻人喜欢听“广播”。

一

“好声音”受年轻消费者青睐

近年来，在线音频市场增长迅速。根据2021年2018年，在线音频用户规模达4.16亿，至2021年，在线音频用户规模已达到6.40亿，增长的用户以年轻消费者居多。网络音频用户的内容收听偏好，30.3%的用户更喜欢听生活内容UGC(普通用户发布的内容)节目，29.9%的用户更喜欢听科普知识节目，28.7%的用户更喜欢听情感类节目。

在北京工作的白领小青最近一直在听一个在线音频网站的商业知识节目。“花在200块钱里不到一年，每天几分钟，坚持听很有收获。这种为知识内容付费的模式还是挺值得的。”

相比视频平台，很多消费者更青睐在线音频平台，如蜻蜓FM、荔枝、喜马拉雅等。虽然网络音频相对于视频内容缺少视觉内容，不够全面，但却成为了优势。

每天上班都要对着电脑，回家休息时觉得眼睛已经很累了，听音频会比看视频更加让人放松。同时，听音频的同时也可以分心干别的事情，而看视频需要更多的注意力。

——消费者王晓

二

“三国争锋”互不相让

线上音轨竞争激烈。最有影响力的在线音频平台是荔枝、喜马拉雅、蜻蜓FM，占据了国内大部分的在线音频市场，而这三家也在花大力气去在互联网音频赛道上一路狂奔。

2020年1月17日，荔枝正式在纳斯达克上市，按发行价计算，荔枝当时的市值约为5亿美元。荔枝的上市意义重大，因为它获得了中国网络音频份额第一的“桂冠”。

当然，国内另外两家在线音频播放器喜马拉雅和蜻蜓FM也一直在融资路上狂奔。2021年9月，喜马拉雅向港交所提交招股书；2021年11月，蜻蜓FM完成由中文在线领投的新一轮融资。

补充“弹药”的举动相似，但是这3家平台的“打法”却有不同之处。

荔枝是国内UGC音频社区和互动音频娱乐平台，收入来源主要由音频娱乐、播客、广告和其他两部分组成。其中，音频娱乐是指音频直播时的虚拟礼物奖励。荔枝财报显示，长期以来，荔枝总营收的98%以上来自音频娱乐。也可以说，荔枝的盈利主要是靠粉丝经济的变现。

蜻蜓FM起步较早，成立于2011年9月。在内容生产方面，蜻蜓FM从PGC(专业用户生产内容)开始。从2015年开始，蜻蜓开启了PUGC(专业用户制作内容)模式，签约名人、电视和电台主持人制作专业内容，或许是为了防止UGC内容的野蛮生长导致平台内容质量下降。蜻蜓从未专注于创造UGC内容。据了解，广告收入几乎占到蜻蜓FM收入的一半。

目前喜马拉雅在三大平台中用户量最大，内容形式更丰富。可以说喜马拉雅做到了PGC、UGC、PUGC的局面。

从营收结构来看，企业招股书显示，喜马拉雅营收主要由四部分组成，分别是订阅业务(会员付费、点播服务)、广告业务、直播业务以及其他创新产品和服务。招股书显示，喜马拉雅2020年总收入为40.76亿元，其中订阅收入为20.07亿元，占比49.2%；广告业务贡献10.72亿元，占总营收的26.3%；直播业务贡献7.18亿元，占总营收的17.6%；其他创新产品和服务收入为2.8亿元。

三

大型企业纷纷入局

现在很多大企业也盯上了火热的网络音频市场，想要分一杯羹。

首先是腾讯。2020年，腾讯音乐推出了与喜马拉雅高度重合的产品“酷我听”。同年，腾讯音乐收购懒人听书，将懒人听书包装为全新的长音频品牌“懒人听书boo

此外，字节跳动、易车、网易也相继进入市场。2020年6月，字节跳动推出“番茄听”“番茄小说”等产品。2020年9月，Aauto Quicker推出了播客应用“Kayak”。同月，网易云音乐推出“声之剧场”。

如今，这些资金雄厚、自身拥有流量的玩家最终会如何，可能会让在线音频市场从“三分天下”的格局变成“群雄逐鹿”。

专家表示，激烈的竞争对用户来说是个好消息，这意味着无论是“老牌玩家”还是“新玩家”都不得不花大力气制作更好的内容来提升用户体验，并以此来争夺用户。只有真正赢得用户青睐的企业，才能在这场较量中胜出。