根据国外的一项调查，85%的用户在购买过程中会将颜色作为首要考虑因素，因为颜色可以提高80%的品牌认知度。大多数用户表示，他们的潜意识会在30~90秒内做出决定，颜色是最大最直接的触发因素。

色彩的共鸣

我们生活在一个五彩缤纷的世界，无论是大品牌还是小品牌，都有自己的色彩规范和色彩偏好。色彩在品牌建设中一直占据着非常重要的位置。与其说品牌是通过产品来搭建与用户沟通的桥梁，不如说是品牌用色彩来感染用户，激发用户内心的共鸣。

对于设计师来说，如何利用好色彩搭配是非常重要的。本期，边肖整理了一本关于原色、相邻色、互补色的书，与大家分享。

一、什么是原色？

所有颜色的来源称为三原色，所有颜色都可以由三原色混合而成，即红、黄、蓝。大家熟悉的RGB模式是业界的一种色彩标准，通过改变红、绿、蓝)3个颜色通道及其叠加来获得不同的颜色。可以说是目前应用最广泛的色彩模式之一。

红

在标志设计的早期，很多品牌都是用三原色作为品牌配色。目前这种配色早已不符合现代用户的审美需求，所以基本上已经很少使用了。

二、什么是邻近色？

相邻色是指色环上相邻的两种或三种颜色。它们的色相相近，冷暖属性一致，色彩统一和谐，情感特征一致。相邻色是选择相近色的好方法，可以在同一个色调中营造出丰富的质感和层次感。一些具有良好效果色彩是蓝绿色、蓝色和蓝紫色，以及黄绿色、黄色和橙色。

相邻颜色

很多日韩化妆品品牌都喜欢用邻家色作为主色调，比如韩国护肤品牌石悦尹峰。

(Innisfree)使用绿色和黄色来营造清新的感觉，兰芝也使用天蓝色和青绿色来营造非常清爽的效果。

Innisfree

三、什么是互补色？

互补色是指那些在色环上呈180角分布的颜色，如红色和绿色，蓝色和橙色，黄色和紫色。互补色有非常强烈的对比，在色彩饱和度较高的情况下，可以营造出非常震撼的视觉效果。

补色

美国NBA球队的球衣大多使用类似的对比色，如洛杉矶湖人队使用黄色和紫色，密尔沃基雄鹿队使用红色和绿色。

第四，分散补色

分散补色是指不直接选择与目标色成180角的颜色，而是选择与之接近的颜色，这样搭配不仅可以有强烈的对比，还可以使色彩更加丰富。