文|豹变张梦怡编辑|刘洋

“核心提示”

今年暑期档上映的电影《独行月球》，三天票房突破10亿，让国内电影市场兴奋不已。但目前该片豆瓣评分有所下降，票房增长也略显不足。近年来，其制作人麻花FunAge陷入了‘电影口碑下滑，沈腾无接班人’的窘境。麻花FunAge，以后怎么继续开心？

电影《独行月球》三天票房破十亿，拿下中国电影史上国产片首日，'神马集团'时隔七年再度合作，为暑期档再添一把火。

对于很多影迷来说，这部由麻花FunAge出品的科幻喜剧，设定新颖，由‘240亿票房先生’沈腾主演，‘包容率’高达100%。发布之初，微博中一度搜索到‘《独行月球》5亿的概率是多少’的话题。截至8月9日8点，《独行月球》累计票房突破20亿元，距离50亿元的目标还有一段距离。

《独行月球》也让制作人马华FunAge重回大众视野。近年来，随着商业规模的扩大，麻花FunAge的口碑下滑越来越明显，对于创意模式化、生硬的电影改编、夸张的演技等抱怨声不绝于耳。在几次对资本市场的无果冲击后，马花FunAge面临着依赖单一艺人、内容质量不稳定的问题。

为了培养沈腾的接班人，麻花FunAge这几年一直在线上积极转型，引入新面孔。然而新人难上岗的窘境依然笼罩着这个喜剧品牌。

01 《独行月球》后劲不足？

7月底，沈腾百花奖获得0票上了热搜，但是获奖的失望并没有影响沈腾的票房。7月29日，麻花FunAge年度大片喜剧《独行月球》正式上映，仅用三天时间，成为中国电影史上第98部亿票房电影。

有了沈腾和玛丽这对经典CP的光环，再加上科幻、强喜剧的类型题材，这部电影刚上映就在豆瓣获得了7.3分，对于喜剧类型片来说已经很优秀了。

同时也是迄今为止麻花FunAge投资最高的电影。剧组在6000平米的摄影棚里铺设了200吨砂石模拟月尘，建造了100%真实的月球基地，设计了100%的镜头特效，远超之前不足一亿的投资规模，显示出诚意和用心。

“特效和画面都很逼真，不敷衍，真的是正宗的科幻片。”徐若琴上映第一周就去看电影了。她告诉《豹变》，她去看电影，没买到八点的票，最后买了九点半的，但是座位没几个了。真的很满。好久没看过这么热闹的电影院了。进去都要排队，休息区也没地方坐。'

合家欢的喜剧片一直以来票房都很火爆，观众也渴望一部轻松搞笑的电影来减压。李悠觉得这是她近年来看过的最好的喜剧电影，全场成了常态。"坐在我后面的两位年轻女士笑得前仰后合。"

从目前的票房数据来看，《独行月球》是当之无愧的暑期黑马。灯塔专业版数据显示，截至8月9日8点，《独行月球》累计票房已达20.733亿元。考虑到《人生大事》上映一个多月，《独行月球》将成为今年暑期档的票房冠军。

在很多业内人士看来，《独行月球》能取得如此辉煌的成绩，主要是因为发布时间非常合适。

中国青年剧作家向凯分析，今年上半年上映的电影质量不高，很多优质电影退出，形成了观影需求的积压，尤其是对优质电影的需求。另外，前段时间很多电影院都关门了，观众迫切需要喜剧电影通过沉浸在虚拟世界中来放松自己，给自己一个空旷的空间。可以说，暑期档只要有一部质量稍微可以接受的电影，票房就是一匹黑马。

我估计这部电影票房在30亿到40亿之间，还是很难超越《长津湖》。项凯说，中国人民解放军

然而，在一片赞扬声中，质疑声不时闪现。有些观众认为，强行让一部电影煽情一点都不好笑。一部喜剧严肃搞笑就好，不要刻意煽情，不然前面多搞笑，后面多尴尬’。

还有一种声音认为科幻和喜剧结合不好，‘喜剧不是喜剧，爱情不是爱情，科幻不是科幻’。

《独行月球》注意到《豹变》的豆瓣评分已经从7.3降到了6.8，后续评分和口碑会不会继续下滑还很难预测。向凯也认为：‘从沈腾百花奖的0票可以看出，虽然沈腾在市场上获得了不错的票房，但无论是口碑还是电影艺术水平，业内都有不同的看法。’

02麻花FunAge不‘快乐’

名声有争议的不仅仅是《独行月球》，作为制作方的麻花FunAge近年来也陷入了名声下滑的漩涡。

马花FunAge成立于2003年，最初专门从事线下剧场业务。凭借《独行月球》 《疯狂的石头》 《夏洛特烦恼》等优秀舞台剧成功下线。

之后，马华福纳格迈出了全国扩张的步伐。2009年，玛花FunAge进入天津市场，随后在深圳、沈阳、南京、成都开设分店，逐渐向二线城市下沉。各地分公司主要是抄袭总部的剧。此外，Mahua FunAge继续招募和扩大团队规模。马华乐坊CEO刘洪涛呼吁，“一个团一年150场演出累死了，公司化运营就是复制。”

在剧院业务不断增长的同时，Mahua FunAge还发展了音乐剧、网剧、电影、艺人经济等业务。2015年，麻花FunAge将其经典话剧《乌龙山伯爵》改编成电影，仅耗资2100万元，票房收入超过14亿元。《夏洛特烦恼》成功的同一年，马华FunAge开始寻求更大的资本运作，正式挂牌新三板。

《夏洛特烦恼》电影海报

然而，在资本市场，开放

从营收构成来看，开心麻花的收入来源主要分为戏剧、电影、艺人经济三大部分，其中影视业务对营收的贡献最大。2014年开心麻花还未转战大银幕时，当年的净利润只有0.39亿元，2015年推出《夏洛特烦恼》后，净利润飙升至1.3亿元，同比上涨243%，占比总营收超过一半。

然而，过于单一的收入构成也影响了开心麻花盈利的稳定性。2016年，开心麻花出品的电影《驴得水》口碑不错，但票房只有1.73亿元，导致同年公司净利润下降43%。类似的情况在2018年再度上演，《李茶的姑妈》口碑遭遇翻车后，开心麻花当年的净利润下降了71%。

对影视公司而言，如何持续制作爆款是个难题，开心麻花也无法摆脱这一行业通病。越来越多观众开始吐槽，开心麻花电影重复过往题材，主题单一，让人审美疲劳。

对线下剧场起家的开心麻花而言，无论是打磨电影技术，提高剧本创作水平，还是适应大荧幕表演习惯，都需要长时间的摸索和试错。但开心麻花扩张速度过快，在规模化和追逐流量的道路上，这些老问题不断被放大。

在向凯看来，正是这种大规模扩张，导致开心麻花口碑跌落，制作水平下滑。他解释称，开心麻花原来做剧场一直比较注重打磨品质，但尝到甜头后就开始全国扩张，导致麻花团队的成员层次不一，"制作质量和内容质量有所下降"。

从开心麻花的过往作品也可以看出，爆款内容大多与沈腾、马丽等当家艺人深度绑定，一旦不是这些艺人出演的影视作品，翻车的概率很大，以至于"含腾量"逐渐被认为是一部电影好不好看的标准。而沈腾、马丽等艺人并不是开心麻花的股东，只是公司的签约艺人，存在一定人才流失和短缺的风险。

03入局综艺，能找到沈腾接班人吗？

开心麻花很早就意识到，"含腾量"无法成为公司长远发展的解药。CEO刘洪涛几年前接受媒体采访时曾表示，开心麻花正在尝试通过体系化的建设，摆脱对于单一演员的依赖。"如果成功，就算没有了现在这批演员和导演，开心麻花的作品和品牌还是会一直存在。"

另一方面，近几年喜剧赛道更迭速度加快，也让开心麻花的喜剧王座朝不保夕。2017年，喜剧行业的后起之秀笑果文化推出《脱口秀大会》《吐槽大会》等系列综艺，热度和话题度一直居高不下，不仅捧红了王建国、庞博、呼兰等新生代IP，还有力地扩大了厂牌知名度，对反哺线下脱口秀演出市场起到了关键作用。

笑果的投石问路，也让喜剧综艺成为近几年的风口。其他喜剧厂牌同样迎风而上，德云社打造了《德云斗笑社》，辽宁民间艺术团推出了《象牙山爱逗团》。就连马东创立的米未传媒也按捺不住，在去年年底制作了《一年一度喜剧大赛》，并且大受好评，一度成为微博热搜的常客。

尤其是以《德云斗笑社》为代表的喜剧团综，着眼于团体成员的日常生活、旅行和活动，轻松搞笑的剧情，游戏式的故事内容，十分有利于打造人设，培养新人。在《德云斗笑社》中，孟鹤堂、周九良、阎鹤祥、栾云平、王九龙、杨九郎等相声演员组成的德云男团成功出圈，俘获了一大批"德云女孩"。

在综艺领域迟迟按兵不动的开心麻花，终于今年1月推出了团综《麻花特开心》，将其作为寻找"沈腾接班人"的路径。《麻花特开心》不仅集齐了沈腾、马丽、艾伦、常远等"老将"，还加入了黄才伦、高海宝、李海银等近几年崭露头角的"新人"。

同时，开心麻花还将冯满、韩云云、刘思维等自家艺人送进了《认真的嘎嘎们》《快乐大本营》《一年一度喜剧大赛》等综艺，为遴选厂牌第二代艺人不断造势。

但培养新人没那么容易，喜剧综艺节目仍然十分依赖台柱子的名气和流量，二代艺人们的个人影响力和作品质量难以比肩第一代。

与开心麻花有着类似困境的赵家班，在2021年推出《象牙山爱逗团》之后，热度也未达预期，被观众熟知的仍然是宋小宝、文松、杨树林、田娃、周云鹏等老面孔。德云社虽然有着"德云女孩"的支持，但走向"饭圈"之后，不断被流量捆绑，出名的年轻演员业务水平也大不如前，近期还不断被曝出各种丑闻，可谓"成也流量，败也流量"。

此外，随着有能力的喜剧人才逐渐被各大综艺"消耗殆尽"，喜剧综艺越来越难以带给观众新鲜感，不少经典喜剧综艺在播出多季后，都显现出疲态。

《欢乐喜剧人》播放到第七季时，节目豆瓣评分已经从第一季时的8.4分降到了3.3分，观众评价也呈现两极分化的态势，从第一季的"有格局、代入感强"，变为第七季的"缺乏敬畏、不成熟"。《脱口秀大会》《吐槽大会》等综艺也出现了口碑和热度下滑的情况。

作为综艺节目的常客，沈腾的口碑也不断被消耗。2018年沈腾参与录制的综艺还只有《王牌对王牌》，2019年又加入了《中国达人秀》。近两年，沈腾参加的综艺越来越多，包括《蒙面舞王》《一年一度喜剧大赛》《三个少年》等。

沈腾的主要综艺阵地《王牌对王牌》巅峰时期收视率一度超过7%，到了第七季已经不到2%，过度曝光带来的反噬可见一斑。此次百花奖得票为零，或许也说明沈腾的口碑并没有想象中那样"无坚不摧"。

对于开心麻花来说，从剧场到电影再到综艺，"破圈"的路径已经写好。只不过，如何在破圈过程中保持好作品的质量，培养好下一代接班人，让喜剧真正回到喜剧本身，仍然是开心麻花需要长期研究的课题。

（应受访者要求，徐若琴、李优为化名）