编辑导语：如今音乐行业的数字化发展已经成为常态，而作为内容生态中的关键一环，数字音乐通过自身的联动或者与其他娱乐产品的联动能带来多大的商业价值？我们一起来看看吧。

音乐是人们生活中不可或缺的调味品，拥有庞大的受众群体，给大家带来精神上的慰藉。同时也显示出独特的商业价值。

随着时代的进步和互联网技术的普及，音乐产业的数字化发展已经成为常态，而数字音乐作为内容生态内的关键一环，通过自身或与其它文娱产品的联动，为商业模式带来更多可能性.

在数字音乐时代，以数字格式存储并在互联网上传播的数字音乐具有易制作、易传播、易存储的特点。追溯其历史，从1948年的黑胶时代到1963年的磁带时代，再到80年代的CD，音乐传播和存储的形式越来越便携，易于携带，最终随着互联网的发展成为没有实物的数字形式。传播和存储全面进入数字时代，大大提高了音乐的传播效果和普及度。

2003年，苹果推出第三代ipod，借助ipod播放器和ITUNES音乐商店的结合，正式开启了数字音乐的在线试听和购买模式，正式启动了数字音乐销售。

虽然数字音乐进入中国的时间可以追溯到上世纪90年代，但当时的音乐环境非常恶劣，盗版猖獗，用户不愿意为正版音乐付费，原作者也没有维权意识。数字音乐产业真正大规模发展是近几年，在政策、环境、资本等因素的推动下。

自从& quot剑网行动& quot2010年，国家加大了打击网络盗版和保护知识产权的力度。2015年《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》等多项促进数字音乐正版化发展的政策发布，政府对网络音乐传播的盗版侵权行为展开最严厉的打击，开启了数字音乐正版化元年。在政策的大力严控下，数字音乐盗版泛滥的现象得到有效改善，为此后健康、规模化的商业发展打下了基础.

数字音乐产业合法化后，其商业化也开始步入正轨。头部互联网公司纷纷布局数字音乐产业。经过激烈的竞争，市场格局逐渐趋于稳定，各平台注重成熟商业模式的建立和探索。现阶段，在国家各种保护政策的影响下，用户越来越重视知识版权，愿意为正版数字音乐付费。一个庞大的数字音乐付费市场逐渐形成，成为中国音乐产业发展的重要引擎。

02音乐在数字时代的商业应用随着数字时代的到来，音乐逐渐嵌入多元化的场景并发挥重要作用，这也为中国的数字音乐市场带来了巨大的发展空间。

数字音乐的商业应用；

1）在线音乐

尤其是移动音乐应用，可以满足用户一生中随时享受音乐的需求。

一组用户的音乐需求数据显示，在家休息时音乐占67.2%，乘坐交通工具时占55.9%，旅行时占54.7%，运动时占40.4%，排队或等人时占38.5%，户外玩耍时占31.3%，图书馆和咖啡馆时占24.7%。

QQ音乐、网易云音乐等数字音乐平台采取单曲、数字专辑或会员等形式转化用户费用，这也是音乐下游分发中最大的一个品类。

2）电信运营商

比如中国移动，中国联通等。通过套餐购买的形式，满足用户彩铃、振铃、整首歌下载等多样化需求，但近年来，音量明显下降。

3）影视综/游戏OST及配乐等

音乐作为一个重要的元素，对内容呈现有着重要的影响，这类音乐也采取定制或单次购买的形式。

4）背景音乐

主要包括短视频/直播、广告营销活动以及超市、咖啡厅等公共场所播放的背景音乐。在这样的场景下，音乐可以对用户的消费产生潜移默化的影响。

5）音乐营销，放大品牌合作、IP传播

通过音乐与用户在情感层面建立共鸣和价值连接，有效提升了品牌的美誉度和公信力，品牌影响力沿着音乐能量传播，不断强化；对于IP孵化来说，将歌曲与IP相结合，对内容进行深度挖掘，可以精准切入粉丝经济，实现由点及面的全方位传播，在音乐分发上具有很高的价值。

6）音乐综艺节目伴奏

买歌曲伴奏在音乐综艺节目中改编或重新演绎。这种情况下，通常只需要歌词和歌曲的版权。

7）线下音乐活动

比如音乐节/LiveHouse，现场演绎歌曲。

此外，企业也在积极探索更多新的音乐播放方式，催生了需要结合音乐的新行业，如app软件、短视频、卡拉ok、在线服务、智能硬件、有声书、直播等。音乐内容作为其中之一，扮演着重要的角色，其商业价值也越来越明显。

数字时代，音乐版权成为最重要的竞争力。如果正版保护是数字音乐发展的第一步，那音乐版权则让更多商业模式变为可能。

不管是线上的传统广告收益、数字单曲/专辑售卖、音乐周边硬件产品的产销、O2O模式带动的粉丝经济还是演唱会、音乐会、音乐综艺等，在音乐商业变现的道路上，音乐版权已成为最重要的竞争力。这对于数字音乐产业链上的所有创作方、录制方、版权方、分发方都同样重要。

对于创作者（独立音乐人、词曲作者、音乐工作室等），尤其是普通音乐人，没有大牌足够的粉丝积累和商业活动，所以需要更多的依靠版权收入为后续创造缓解生活压力。

对于音乐版权所有方，不管是唱片公司、版权代理公司、国家音乐版权管理监督机构还是数字音乐平台，都积极的通过创作、购买或管理的方式获取音乐版权内容并形成流程化的再分发体系，以此挖掘作品商业价值达到变现目的。

虽然拥有音乐版权数量的多寡是各音乐平台和版权公司开展商业化尝试，争夺市场份额的重要资本。但必须要说的是，只有良性竞争，才能带来源源不断的创新，更好地服务用户。

数字化时代，互联网的发展改变了音乐产品的生产、分销流通乃至消费形式，使得音乐产品摆脱了以往胶片、磁带或是光碟作为载体，并通过有形物理渠道进行分销流通的传统商业模式，取而代之的是数字化、无形化的纯数字音乐通过互联网向消费者传递。音乐产业也由此经历了从传统产业格局向数字化的转型。

当前，数字音乐已成为全球音乐产业最重要的资金来源和毋庸置疑的未来方向，中国数字音乐的重要程度也不言而喻。在政策与企业平台的双重推动下，中国音乐产业正版化、付费潮、数据技术应用以及产业链服务等正逐渐完善，音乐版权价值的持续增长未来可期。

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