据媒体报道，苹果计划在2023年春天，也就是6月WWDC之前，发布新款MR耳机。这款耳机可能被命名为“RealityPro”，将于2023年深秋正式销售。

据悉，苹果布局多年的“鸽王”头显是苹果有史以来设计最复杂的产品。它拥有超高分辨率8K显示屏和先进的眼球跟踪技术，并配备了多达15个摄像头，可以准确识别和跟踪眼睛。也被业界寄予厚望：苹果在全球拥有超过十亿的活跃用户，产品一旦推出，将为MR行业注入强大的活力。

在消费电子需求疲软的当下，苹果的MR头显能否拉动需求，促进消费教育，带来消防相关产业链？

苹果MR新品面临两大问题

“最近有很多消息说‘苹果MR产品将于2023年发布’。业界期待苹果重现iPhone系列产品对智能手机行业的冲击，推出现象级的MR产品。”赛迪顾问电子信息产业研究中心分析师玉娟对第一财经表示，经过多年发展，虽然新产品不断迭代，市场规模也快速增长，但缺乏“标杆”产品的定义和普及，与PC、智能手机等终端相差甚远。

某券商电子行业研究员向第一财经透露，根据观察结果，产业链对苹果的MR产品反馈“不是很惊艳”，定价也不便宜，产品发布有所推迟，具体效果“不好说”。

“尽管苹果目前在消费电子领域拥有强大的实力和品牌效应，但它和其他制造商一样，其新的MR产品面临两大问题。”玉娟表示：一是软硬件适配的问题，如何将操作系统和应用与硬件性能合理匹配，以达到最佳性能，提升用户体验，扩大用户群。从披露的信息来看，苹果的发力点是xrOS操作系统和显示屏、电池等硬件，与游戏、教育等MR热门应用的适配存在一定的不确定性；第二，价格问题。公开信息显示，苹果新推出的MR产品主要针对专业人士和开发者，或者价格超过万元甚至达到两万元的高端产品，可能会让相当一部分用户望而却步。同时，高端MR产品也有不少先例，如微软Hololens系列、HTCVIVECosmos等，并没有引起企业和用户太多的关注，未来低端消费产品也很难推广。

此外，玉娟认为，苹果公司通过发布MR新产品的消息来稳定投资者的信心也不是不可能的。

2023年第一个交易日，苹果股价创21个月新低。2023年宣布发布MR产品后，苹果市值重回2万亿美元，1月10日为2.07万亿美元。

苹果链、MR链受益几何？

AR/VR行业正在蓬勃发展。IDC数据显示，2021年，VR头戴显示设备全球出货量达到1110万台，硬件参数、内容生态、创作环境、用户认知都有大幅提升。IDC预测，2022年全球AR/VR头戴显示器出货量为970万台，同比下降12.8%；2023年恢复增长，出货量同比增长31.5%；预计未来几年AR和VR头戴设备将持续增长30%以上，到2026年出货量将达到3510万台。

苹果新MR产品的发布能否进一步提振市场？

“目前MR硬件已经具备了普及的条件。2022年，PICO4、冒险之梦、RokidAir等国产MR产品都有不错的口碑销量，但优质内容还是比较匮乏，这是目前阻碍产业发展的显著痛点之一。如果苹果今年发布新的MR产品，但仍然无法为用户呈现高质量的内容，仍然会受困于这个痛点，对产业发展的带动作用可能有限。”玉娟说。

产业链方面，“苹果的MR产品涉及的国内厂商大多是精密零部件厂商，显示器件厂商也有涉及。”玉娟告诉第一财经，考虑到苹果计划削减在中国的部分产能，不确定是否会布局新的prod先生

浙商证券认为，消费电子市场具有明显的“供给创造需求”的特征。纵观手机市场的发展路径，每一次渗透率的提升都伴随着功能的颠覆性创新。目前VR等设备还处于发展初期，创新空间广阔。未来有望重现之前的手机“黄金时代”。

另有机构分析师表示，VR/AR行业有望在未来几年真正进入爆发期，价值相对较高的光学显示器和传感器可以进行优化，前瞻性地选择国际客户突出、竞争力突出、产能有保障的优质标的。

本文不构成任何投资建议，投资者据此行事，风险自担。市场有风险，投资需谨慎。