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中国最大的饺子连锁店

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大娘水饺在中国有440多家分店,员工近万人。据悉,该公司一年销售6亿个饺子,平均一个月能卖出5000万个饺子。大娘水饺创立于20世纪90年代。经过20多年的发展,已成为集中式快餐连锁、速冻食品加工、冷链物流配送为一体的大型企业。1996年5月,大娘水饺在江苏常州成立。主要产品是饺子和牛杂汤。20年来,大娘水饺已在江苏、上海、北京、安徽、山东、浙江、广东、甘肃、四川等省市的100多个城市开设了400多家连锁餐厅。公司总营业面积100多万平方米,座位7万多个,员工近万人。大娘水饺荣获“中国十大著名快餐企业”、“中国十大快餐企业”等称号。

随着阿姨水饺的知名度越来越高,一心要扩大规模的阿姨水饺创始人吴国强想到,既然门店越来越多,自然需要更大的管理团队来带领,考虑把企业交给更专业的团队。吴国强引入了欧洲私人股本基金公司CVC Capital。但万万没想到,这会让企业更上一层楼,却意外地“引狼入室”,亲手为自己埋下后患。

2013年,CVC收购大娘水饺。CVC拥有近90%的股份,吴国强只占10%。之后,曾在必胜客和肯德基担任品牌策划副总裁的黄载德出任CEO。双方的和平期不长,管理团队和创始团队的矛盾很快就出现了。要知道,西式快餐和中式餐饮的经营理念和模式是完全不同的。CVC买下大娘水饺后,立即进行大刀阔斧的改革,全部引用西式经营方式。虽然吴国强提出了反对意见,但饺子阿姨买回来后,吴国强就像一个“空壳”,他的反对意见没有实质性影响。而且在收购CVC之前,饺子阿姨是家族企业。资本方接手后,必然会以现代企业的方式改变公司的管理结构,也会使企业的经营发生以资本利益为先的变化。据了解,为了增加阿姨水饺的收益,CVC开始偷工减料,将同等价位的水饺重量从20g降到17.5g。

此外,再加上各种节约成本、逐利的资本运作,消费者对阿姨水饺的信任也在慢慢流失,直接导致第二年,阿姨水饺的营收只有上一年的80%,营收不仅没有增加,反而减少了20%。而吴国强只能眼睁睁地看着自己创立的企业一步步走向没落,却无能为力。然而,可悲可恨的是,此时的CVC已经注意到阿姨水饺的品牌价值毫无用处,开始将阿姨水饺卖给中国的梅格集团。股权交易后,CVC迅速离开。这就是一些资本机构的真面目,有钱赚的时候买你,品牌价值被削弱的时候迅速离开,最后一地鸡毛。

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