编辑导语：小红书品牌的专业号是如何一夜之间增长3万的？秘诀是什么？在这篇文章中，作者通过实际案例阐述了品牌专业号如何在小红书平台做好社交话题营销，推荐想学习话题营销的群体阅读。

最近几天，小红书的“卷王”潘潘官方饮料在圈内引起了热议。在这里，笔者(庄军)就谈谈3354潘潘饮料如何做好小红书平台的社交话题营销，而不仅仅是养粉的技巧。拆解这个热点事件话题，运营小红书的小伙伴们能得到什么启发？接下来，我们来探索一下。

一、小红书品牌联合话题营销

1. 话题燃点

这一次，“潘潘饮料官方”在小红书的平台上发起了一个有趣的“活动”。2月8日初八，老板与小红书运营的聊天记录截图被放出，显示老板要求加薪5万元，并产生了一系列对话。现在是粉红色的音符。这个案例对企业专业化运营的小伙伴有指导意义。

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2. 联合品牌

年，他的笔记封面，包括内容的呈现，在这个笔记的评论区可以看到潘潘饮料@金山文档，得力，特步，潘潘食品等小红书品牌专业号，可以看出这是一个品牌联合话题策划，微博时代常见的社交话题营销方式。

但是，不是我们以前的种草类型。所以在种草的时候，其实有时候不仅仅是种草产品，还包括种草企业中老板和员工的互动，而增粉是一个KPI要求(见上图)。

临摹作业：如果官方专业号没有那么冰冷死板，可以参考“潘潘饮料官方”的笔记手法。以上是KPI提升引起的对话，未来也可以是爆款的要求，活动策划的KPI，老板和员工的对话，然后和其他品牌互动，甚至可以被收录到其中一个月报类型。

二、笔记内容拆解

1. 盼盼饮料官方的话题笔记：呜呜呜！我太难了！

(图片素材来自：小红书)

小红书标题爆：标题“呜呜！我太难了！”属于情感笔记，给读者设置悬念，引出话题：什么样的内容让博主有这种感觉？好奇的网友会为了自己的好奇点进去找答案。记笔记，家人。他们的代入感很强，万一哪天用上了。

爆款小红书封面：封面以聊天记录的形式解释标题，暗示“这就是答案”。对于这方面，往往是小红书的人更激动。毕竟这种爆炸引起了企业内部的竞争，一种在圈内突然火起来的新奇方式，一定会导致这种五花八门的推广方式大范围的出现。

同时，事后影响力带来的最终结果，也大大印证了“卖惨”带来的流量。

小红书爆款内容：内容以退为进的压力为基础，老板给的任务难以完成，任务的不可行性突出主题。“要不我收拾东西走人，还不晚”能体现博主当时的心情。很复杂，最后他以一种“乞求广大网友”的“可怜”完成了自己不可能完成的任务。

最后，最吸引人的“达X粉有大礼”吸引网友，引发争议。

小红书互动评论：根据热潮，敲定了“大礼”的选择，热流恰到好处，引发7000多名网友评论，增加了笔记流量。如果是这种企业合作，也可以@ partner带动网友互动，抢占流量密码。

抄作业：这篇笔记是典型的化压力为动力的代表作。如果一个笔记爆了，要及时总结分析原因，抓住下一个类似话题，才能说明粉丝愿意看，平台得到认可。再接再厉，数据大概率会好。当然，不可能一成不变。想法和“剧本”很重要。

2. 魔法色彩话题笔记：盼盼！你为什么要被我的老板看见！

红宝书的书名爆了：书名《潘潘！为什么要被我老板看到！”这或多或少让人反感。“潘潘！”直接给原作者打电话，抓住源头，及时蹭热度，自己引流。聪明的运营商早就看穿了这个电话的操作，就不要赶紧圈了。

红宝书封面：博主很聪明，根据自己的“剧本”取名潘潘。他在跟风的同时，也不忘加点“料”，可谓画龙点睛。同时起到共同促进的作用。老板的突然砍也引起了运营商的共鸣(还好老板没看到，不然我就在桥下了)。

爆款小红书的内容：从标题的策划，到内容的烘托，再到博主本人的被动，完美的将博主浮在了光明面，企业参与其中。有这么严重吗？博主表示无语，但同时也不忘宣传自己的产品，并以此结束话题。

小红书互动评论：我们可以看到在评论区“盼盼”是有在底下发言的，首先是企业之间的一个互动性，在这种情况下不排除两个企业有互通的，互相吸流，也可以说是企业联通，互帮互助，完成流量，其次是“草船借剑”，企业用

别的企业文章推广来增加自己企业的自己文章的推广。

抄作业：在遇到此类话题性的爆文笔记时，运营人就该好好想想如何举一反三了，笔记的突然出圈是没有偶然性的，从中总结出其中的奥秘，得到了什么样的启发 该怎么巧妙的运用这一启发，在标题、内容、话题以及如何代入自家产品，各位主子们都值得开动脑筋了。

 

三、企业专业号内容规划

（数据来源：新红数据）

 

1. 近30天新增44篇笔记

笔记类型：

• 50%为商业海报笔记（数据差）
• 20%闽南话互动笔记（数据差）
• 5%话题聊天截图笔记（数据好）
• 20%单品种草笔记（数据差）
• 5%攻略教程（数据差）

上面可以详细的看到该企业号的笔记数量为128篇，类型主要是以图文笔记为主，内容偏向于商业性。而我们盼盼的个人简介更是新颖，在主业的同时还不忘发展副业，当然了，这也是一种宣传的效果。

 

2. 过去的笔记（并没有太好的曝光）

盼盼的小红书运营小伙伴，原本想着是用教程的方式来植入自己的品牌，但如果教程过于简单，小红书用户一下子就记住了，也就不会收藏起来，没有收藏就不会引起内容流量的裂变。

如果是做攻略教程类的笔记，还可以怎么参考呢？

因为盼盼饮料的攻略教程类笔记，操作流程过于简单。如果把以往的6款果汁教程笔记视频融合到一起，做出的攻略，被收藏，被评论的几率更高，则更容易产出爆文。

详细可参考我之前写过的文章《爆文流量密码》。

 

3. 被评为“你这官方活跃得想假号一样”

企业号入驻小红书要做好全面的规划，它与个人号不同，代表了企业和品牌的整体调性和风格，是展示企业文化的窗口。风格是基于视频内容而言的，人设则是基于整体账号的运营体系而言的，风格总体上服务于人设。

“盼盼”就很融入，给网友打造了一种活泼可爱的外在形象，混迹在网友之间，给小红书用户一种亲民的感觉。小红书账号打造人设的目的是展现出引发用户互动、受欢迎的性格特征。相对应的，企业账号打造人设的目的是通过账号内容准确传达企业理念，让用户对品牌产生认可。

 

4. 数据情况

（数据来源：新红数据）

仔细看这张数据表，是官方作者盼盼近期10篇笔记的对比效果，显而易见，点赞数，评论量以及分享率都得到了显著提高，1.49万的点赞，而收藏是657，评论则是7648，被转发了663。

企业是如何对进行正确的引流，先抛开笼统大数据分析这一说，就以：“为什么在短时间涨粉三万多”这一话题来深究，都值得所有企业专业化运营来思考和实践很久的问题，各位小红书作者们可以仔细琢磨琢磨数据概况，并进行对比。

（数据来源：新红数据）

可以看到盼盼饮料官方的这张企业号总体概况，粉丝数量3.66W，总获赞率3.08W，两年多时间内发布130左右篇笔记，但前期数据一直不太理想，这就对企业宣传带来一定的摩擦，品牌得不到一个好的宣传，用户也没有对品牌得到一个准确的定位，没有办法起到一个刺激性作用。

通过上面一组笔记数据中的热度影响，“卷王”盼盼该有所想法了吧。

 

四、最后总结

小红书品牌联合发起话题活动，的确可以互相涨粉，打造话题出圈。但最后能把品牌的小红书“账号资产”做好的，还是要提供实用价值，如果纯粹只是给情绪价值，会变成娱乐号。有利有弊

规划小红书账号时，一定要想好自己的内容比例，每一种笔记的目的是什么，但最后也不忘了好好种草和引流。通过数据工具，我们能更好的看到数据反馈情况。

小红书运营的小伙伴把这个小案例收藏起来，

再过三个月自己策划一波，自己也能出圈一次。