设计在生活中无处不在，隐藏着各种各样的小心思。

而我们很多常见的设计其实都包含了心理投射。真的有这么神奇吗？

豹纹为什么象征性感？

豹纹、斑马纹、蟒蛇纹.这些都是包包服装设计中的常客。你有没有想过为什么只选择这些动物的条纹，并且长期拥有忠实粉丝？

哈尔彭斯普林2023

从心理学的角度来说，大多数人的穿着都是为了彰显个性。

选择特定的动物纹理也是如此。

但是，因为质地的不同，动物皮革也传达了不同的信息。

豹纹通常会有性感的感觉。

这是因为豹纹让人联想到豹子。

豹子是一种野兽，但体型较小动作敏捷谨慎，让人感觉轻盈灵巧。.

同时她优雅高贵，温柔狂野，这和很多女性角色是一致的。

女性在极度缺乏安全感，渴望被保护的时候，会特别喜欢豹纹，这是她们心理反映的自然反映。

又因为其以棕色为基础，和人体肤色接近，有种类似于赤裸的感觉，会让人觉得比较性感。

自然独特的质感所形成的性感和美感是时尚大受追捧的主要因素。

同样作为猛兽的虎纹就一向没那么受欢迎，其更多蕴藏的是严肃危险，缺少心理共鸣。

相比之下，豹纹会显得近很多。

老虎和黄蜂的颜色搭配经常出现在警示牌上。

罗伯特卡瓦利2022春夏

斑马的黑白质感总是符合时尚潮流，黑白一直是主流的时尚配色。

其纹理不仅传递出持久的审美魅力，又潜藏着食草动物的可爱。

R132021AW

蟒蛇生活的热带雨林气息十足，纹理丰富复杂，皮革柔软坚韧。蟒蛇皮给人的感觉是诱惑，优雅，冷艳。

KHAITES/s23女装

选择不同的动物质地，其实体现了消费和审美的自我个性。

香味增强对异性吸引力？

嗅觉作为与其他感官完全不同的化学感官，在活跃人的神经方面拥有很重要的作用。

星巴克里常年的牛奶味，其实是吸引你的重要原因；我们通常会仔细选择香水的香型和香味。

这些设计中的用心不可忽视。

《香水》

嗅觉和性吸引力息息相关。

以色列科学研究所发现，和许多动物一样，人类会因为嗅觉找到与之匹配的朋友和伴侣。

“体味”相似的陌生人更容易建立亲密关系。

除了荷尔蒙，香味还能产生让人心情愉悦的多巴胺。

《闻香识女人》

而且嗅觉可以引起对当下场所的认同，通过嗅觉让记忆更加深刻。

咸咸的味道可以让人联想到自由的海边；福尔马林的医学气味，在医院里立刻让人感到压抑，精神紧张。

雨后泥土的味道，草皮的香味，奶油的甜味.会随着我们成长的空间里的味道，在大脑里留下深刻的记忆。

当再次闻到相同或近似气味时，大脑会向我们传递当时的场景。

香味营销从上世纪末在欧美国家兴起，分为物品香味营销和环境香味营销。

产品香味营销多用于食品超市，给产品添加香味，以吸引顾客。

有的设计师甚至将产品内部气味提取出来放在外包装上，将化学加工后的气味融合到材料或颜料中，让外包装充满浓郁的食品风味，增加购买力。

而环境香味营销则是在空间环境中加入特有香味，使人都心情愉悦。

比如新航的航班就有一种特殊的味道。

这款名为“StefanFloridianWaters”的特殊香水存在于单元的每一个细节，并已被SIA申请为专利香水，属于SIA的形象。

嗅觉不仅能形成丰富的多感官体验，还能引导人的行为，加深空间记忆。

设计中可以“看见”的声音？

为什么可口可乐和雪碧把开罐声作为自己的特色？

视觉可以通过调动大脑中的记忆来唤起听觉器官的感受。

设计中就常常让观者将这种声音与进而“听到”视觉化语言想要表达的意境，创造一种.联系在一起

从记忆效果来看，听到的信息可以记住20%，看到的信息约30%。

而视听结合的信息，则大约可以记住50%。

设计师们通过不同设计，让大家能够听到、甚至看到声音。

有声音的海报系列，是Saxofunny公司发出的一个广告创意。

设计师制作了可以互动的海报，使用不同的材料制作，来模拟并发出海报中物体的声音。

比如金属薄板的雷电、红纸的火焰、泡泡膜的打字机。

充满趣味性的同时，让人印象深刻。

怎么样，看到的同时，是不是心里已经蹦出了一个声音？

可口可乐则是想让人看到声音。

“Trynottohearthis（努力不要去听这个声音）”系列海报，通过可口可乐开瓶时的动作，来唤醒大家的听觉。

特殊材质的心理暗示？

不同材料可以带给人们不同的心理感受和情感反应。

喜欢营造温暖自然感觉的人，装修可能会选择木材家具，再比如，比起塑料凳子，人们会更喜欢布艺的沙发或椅子。

MuratYldrm

这是因为大脑根据经验，会对不同材质的物品做出初步判断：

比如木材给人温暖、韧性、自然的质感，金属则是表现坚硬、冰冷、光滑，塑料细密、弹性、但却不透气……

因此，设计通过不同工艺，或不同材料结合，获得了丰富的情感语义。

人为质感和自然质感相结合的设计，充满了生机与活力。

新材料与新工艺的发展，让产品材料传达的情感语义越来越丰富。

MissBlancheChair1988

设计师ShiroKuramata十分擅长用材料表达情感，MissBlanche是其代表作。
椅身是夹着纸质玫瑰的透明树脂，再加上坚硬的紫色铝制椅腿形成了强烈对比，廉价的工业材料成为了艺术品。

《欲望号街车》

这件作品是为致敬《欲望号街车》女主角布兰奇而制作。

玫瑰象征爱情，铝材代表残酷现代社会。

坐在椅子上就会导致玫瑰的消失，以此暗示情感的脆弱与现实。

简单的椅子，仅通过材质的有机组合，就拥有了缺失已久的情感表达作用。

视觉设计也可以“挑逗”味蕾？

味觉，作为人们每天必须的体验，其实早在设计师的范畴内。

咖啡包装要用深棕色，再配上精美的图案；当看到糖果包装的时候，我们下意识就能猜出来是什么口味。

在食品视觉设计中，设计者总能想尽办法刺激你的大脑，让你由这些包装联想到某些食物的味道。

在味觉设计中，往往要表现许多抽象体验，香糯、丝滑、酥脆……都会运用到通感来表达，这些联想来自于曾经体验过的食物。

红色大多会联想辣椒的刺激性，火锅底料、麻辣味食品等就多是使用红色包装。

蓝色则会使我们感觉到清凉，仿佛舌尖触碰到了清凉泉水，因此矿泉水更多的使用蓝色调。

而很多的食物口味我们其实不能单纯的归类于酸甜苦辣咸，比如各种水果。

香蕉到底是种什么味道？这种复合口味很难用词语解释清楚，所以在包装中通常会采取口味对应的色彩与图形来设计。

此外，城市或者国家宣传也往往喜欢把味觉体验当作自己的名片——美国汉堡、法国红酒、日本寿司……

通过这些设计，我们就能联系到特定的食物或者区域，甚至是文化。

设计正因为隐藏的心理学知识，让大众拥有了独特的私人体验。

在浮躁的今日，静心留意身边，一定会发现许多惊喜。

参考文献：

孙宁.动物纹理皮革服装设计研究[C].西安工程大学,2012.

吴兹古力.五感与视觉语言的关联性研究[C].西安美术学院,2012.

张巧莲.家具情感化设计的研究[C].东北林业大学,2010.

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作者：花花

责编：丛夏