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创意革命的三大旗手

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威廉·伯恩巴克 大众甲壳虫汽车:想想还是小的好 60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲壳虫刚进入美国时根本就没有市场,是伯恩巴克拯救了大众的甲壳虫,提出“thinksmall”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。

他在甲壳虫的广告表现上采用反传统的方法,故意强调自己的缺点,以退为进,正话反说,来引出甲壳虫的优点。 威廉·伯恩巴克是国际广告界公认的环广告大师。与李奥·贝纳,大卫·奥格威一起被誉为20世纪60年代“创意革命时期”的三大旗手。

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