广告片作为企业视频营销的重点任务，一直受到企业的重视。一般来说，你应该找一家专门拍摄公司广告的公司。因为制作过程复杂、开放，需要有良好的创新能力和专业能力才能完成。接下来，我将向你展示如何制作商业广告。

拍摄前准备

明确广告目的

想拍多少广告就拍多少广告是没有意义的，一个明确的目标会让你做得更多!你们的广告是什么

建立品牌知名度

产品展示及推广

计划活动

你需要清楚地考虑你的目标。找到你的目标!

一个明确的目标将帮助你确定你的电影的风格。如果你想向客户展示如何使用新产品，你可以做一个产品演示。

简单地说，就是思考每一件作品的目的。如果你有很多目标，那就多拍些广告。

交付渠道

在优酷和爱奇艺上受欢迎的广告可能不适合其他平台。受限于平台用户的财务状况、性别、居住地等，某款产品可能并不适合所有人。

比如有的平台有大量的成年男性，有的平台有大量的中小学生。目前，一辆汽车将在这两个平台上做广告。可以想象，在拥有大量成年男性的平台上，广告效果会更好。

预算怎么样？

谈钱会伤感情。但你必须谈钱。广告可以贵也可以便宜，这取决于你愿意投入多少。如果你想买车，如果你的预算不多，你可能只会试驾，但如果你的预算很大，你可以选择更多的车型，更多的品牌和档次。

广告预算主要包括以下几个方面：

1. 广告研究费用

广告研究成本包括广告活动前期的调查、分析、咨询成本和后期的广告效果调查成本。它通常占广告总预算的5% ~ 10%。

2. 广告制作成本

广告制作费用包括制版、印刷、摄影、录音、录像、文案、美术设计等与广告制作有关的费用。它通常占广告总预算的5% ~ 10%。广告制作是一项需要付出艰苦劳动的工作，需要有充足的资金保障。因此，我们在广告创作过程中应该重视这个问题，并妥善处理。众所周知，广告创作是一项费力又费钱的工作，是广告媒介成本之外的另一项大开支，也直接关系到媒介费用的多少。特别是电视广告和电影广告，由于创作程序复杂，工程巨大，广告制作成本非常高，而广告片的长度直接关系到媒体租赁支出。因此，在广告创作中，如何量力而行，是应该注意的问题。在不影响广告的艺术水平和效果的前提下，尽量在广告预算范围内省钱，这样才能保证广告活动的顺利进行。

3.广告媒体费用

广告媒体费用包括购买报纸、杂志、租用广播、电视时间费用、户外广告场地费用等。这部分费用是广告预算的主要部分，一般占广告总预算的70% ~ 80%。

4. 广告管理费及杂项费用

广告管理费包括企业广告部工作人员工资、办公费用、差旅费、办公设备费用及其他杂项费用，包括广告材料、户外广告安装费、橱窗布置费等。这部分费用一般占广告总预算的2% ~ 5%。

以上四项费用属于自然广告费，应列入广告预算。

脚本的决心

广告剧本，是广告创意的表现。它是对广告主题的描述，塑造广告形象，传播信息内容。它是广告创意(构思)的具体体现，也是广告制作的依据和蓝图。

例如：戴比尔斯钻石的广告语——钻石是一颗永远，一颗永远

事实证明，经典的广告总是丰富的内容和优美的句子的结合。戴尔钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真实价值，更将爱情的价值从另一个层面提升到足以让人轻易将钻石与爱情联系在一起，这的确是一种最美妙的感觉。

脚本演示：

如何写剧本，为了让广告变成面对面的销售模式，我们需要在创意方面加倍努力，用独特的技巧和吸引人的方法来传达广告信息。一般来说，有几种主要形式。

1. 故事的风格。用讲故事的形式来表达商品与受众的关系，让受众产生共鸣。

例如：如：《支付宝》通过讲故事的方式勾勒出被称为“故事之王”的不同用户形象的形状《方泰》，通过讲故事的表达手法，让我们在文案中也能体会到家乡的美好《中国银联》给山里孩子的故事，让他们的才华得以展现……

2. 时间的形式。用纪实或叙事的手法向观众解释时代的进步与商品之间的关系。

比如华为发布的微纪录片07555 -79000，讲述了年轻孕妈妈从怀孕到分娩的酸甜苦辣过程和经历。纪录片的温暖足以引起很多用户内心的共鸣情绪。

3.演示。展示：通过比较或展示来显示商品的优越性或独特优势

例如：保护广告

舒肤佳广告的吸引力在于，肥皂既要消毒，也要去污，同时还提倡一种清洁皮肤的新概念。在电视广告中，舒肤佳的使用显示皮肤上的细菌比普通肥皂少得多，显示出其强大的杀菌能力。舒肤佳的广告虽然没有创意，但影响最大，迅速将舒肤佳在香皂市场的份额提高到41%。

4. 比喻。使用易于理解、熟悉的隐喻来介绍广告产品的主题。

5. 幽默。用幽默的语言或手法，含蓄地宣传商品的特点，使受众在轻松愉快的气氛中理解和接受广告信息。

例如，一家荷兰旅行社发布了一则广告：“请飞往北极度蜜月!”当地的夜晚是24小时。

6. 悬念。利用悬念来提高观众的注意力和好奇心，然后把商品带出来。

例如，2014年，汉女王1.5亿成为广州塔的第一个品牌广告，展现了它的骄傲。这次“订婚”，就是汉后当时在南都登的整版广告，一方面靠广告和眼球赚了不少钱!

7. 解决这个问题。夸大一个问题，然后介绍产品并提供问题的答案。

例如：简单而有创意的海飞丝广告语

海飞丝：去除头皮屑，让你更亲近

海飞丝：没有头皮屑，头发更漂亮

段子版：没有头发的痕迹，头皮屑更突出

海飞丝：你没有第二次机会给人留下第一印象

海飞丝：去除头皮屑

海飞丝：让你自由

海飞丝：新的海飞丝，意思是头皮屑

8. 名人推荐。利用名人介绍推荐产品，利用名人的焦点和号召力影响目标受众的态度，激发购买欲望。

例如，多芬推出了以“快乐第一”为主题的品牌复兴活动。在这次新的营销策略中，多芬选择将代言人换成了周冬雨，并拍摄了微电影广告《多个角度，多份爱》。

开始拍摄生产步骤

拍摄方案协商

1. 当创意构思得到充分确认并获准进入拍摄阶段后，公司创意部门将向客户提交创意文案、图片说明、方案分镜给制作部门，并对广告片的长度、规格、交付日期、目的、任务、情节、创意点、氛围、禁忌等进行必要的书面说明。帮助制作部门了解广告的创作背景、目标对象、创作来源和表现风格。生产部还需要在有限的时间内提交预算和生产计划供选择。

2. 制作部收到脚本说明后，根据对创意的理解，预估出合适的制作计划和相应的价格，提交给客户部确认。估价包括拍摄准备、拍摄设备、拍摄场地、拍摄场景、拍摄道具、拍摄服装、摄制人员(导演、制片人、摄影师、灯光师、美工、美容师、服装工程师、造型师、演员等)、电、磁转换、音乐、剪辑、特效、二次元及三维制作、配音及合成制作成本、制作公司利润、税金等广告片制作各个环节的工作，有制作进度表。

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4. 在此期间，制作部将负责制作剧本、导演解说、灯光基调、音乐样本、布景、布景、演员试镜、演员造型、道具、服装.等等对广告片拍摄的所有细节进行全面的准备工作，以便找到最好的方式将广告创意呈现到广告片中。这是生产部最忙的时候，所有的准备工作都要详细。这一阶段的工作越细致，就越能制作出高质量的广告。有时生产周期会按照客户的要求缩短，所以这一阶段的时间往往被压缩。我在这里的建议是，客户最好给生产部门足够的时间，因为有足够的准备时间是在不增加成本的情况下提高质量的最好方法。

射击方案确定

1. PPM是Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，制作部门会向客户展示广告视频的拍摄细节，并解释原因。通常制作部门会提交一套以上的制作脚本(拍摄板)、导演描述、灯光和色调、音乐样本、场景、布景计划、演员试镜、演员造型、道具、服装……广告片拍摄的所有细节都供客户选择，最后一一确认，作为拍片的依据。如本次会议无法确定部分内容，将在时间允许的情况下另行安排备考会议，直至最终确定。因此，生产准备会议的次数是不固定的。如果只开一次会议，则“PPM1”、“PPM2”和“Final PPM”没有区别。

2. 再次准备后，生产部将针对第一次生产准备会议(PPM1)中未确认的零件提交新的准备计划供客户确认。如果所有零件都得到确认，则不举行最终PPM，否则(如果时间允许)将安排另一次生产准备会议，直到最终确认。

3.这是生产的最后准备会议。为了不影响整个生产计划的进度，所有不能确认的方面，客户、客户部门和生产部门必须相互协商，经三方确认后作为后续生产的依据。

4. 在正式拍摄前，制作部门的制作人员要对最后筹备会议确定的所有细节进行确认和检查，防止拍摄现场出现任何细节，保证广告的拍摄按照计划顺利进行。特别要注意场地、布景、演员、特殊镜头等方面。此外，在拍摄前，制作部将以书面形式将拍摄地点、时间、电视广告制作团队、联系方式等通知客户、客户部门、制作团队相关人员等各方。

这是最后一次检查的机会，这次检查结束后，大家抓紧时间休息，因为这次检查结束后，正式拍摄就不远了。

拍摄

根据最后筹备会议的决议，由摄制组按照拍摄剧本，在安排好的时间和地点进行拍摄工作。为了对客户和创意负责，除了摄制组外，通常由制作部门的制作人员联系客户和客户部门AE的客户代表、相关创意人员等，参与拍摄。根据经验和工作习惯，为了提高工作效率和保证表演质量，有时镜头的拍摄顺序不是按照拍摄脚本中的镜头顺序，而是将相机位置和景深相同和相似的镜头一起拍摄。此外，儿童、动物等难度较大的镜头通常先拍，而静物、特写和产品镜头通常最后拍。每个镜头都要拍摄不止一次，以确保有足够的镜头供编辑，导演也可能会拍摄更多剧本中没有的镜头。

拍摄技巧分享：

这里分享一下拍摄广告过程中常用的三个技巧，供大家参考。

1. 放大处理

在拍摄广告的过程中，变焦是必不可少的，但它并不容易掌握。请记得用固定镜头对焦，不要过度使用变焦。在处理图片变化时，要仔细考虑角度、位置和大小，并使用不同的组合来变化。如果把相机固定在某一点上，而单纯利用变焦来变换镜头，往往达不到预期的效果，那么商业广告就会失败。

这里是正确的变焦方法：采用均匀推进或伸展的方式，一次完成广告片的拍摄，而不是一次近一次远，这样会严重影响拍摄效果。

2. 寻找感觉

这里的手感是指对相机手动调节的把握。相机的亮度、焦距和焦距都需要摄影师手动调节。特别是对于新手来说，需要经验的积累才能有手感。

3.使用艾滋病

所谓“抖一抖”，在大多数情况下，手的力量很难保证不抖，这就需要一些辅助装置的帮助来固定，三脚架是最基本的，有时也可以临时换成桌椅。

后期制作

清洗转盘操作

如果使用菲林拍摄菲林，像拍照后需要冲印，就需要在专门的显影厂进行冲洗。然后，胶片的光信号被转换成电视制作用的磁信号，然后输入计算机进行编辑。在磁转换过程中，通常对拍摄材料进行色彩和色调处理。

如果你使用的是SD卡来存储素材，你可以跳过这个过程。

初始剪切

初切，也叫粗切。现在剪辑通常是在电脑上完成的，所以在导演和编辑开始第一个剪辑之前，素材必须输入电脑。在剪辑开始时，导演按照脚本顺序将镜头拼接在一起，剪辑成一个没有视觉效果、旁白和音乐的版本。

看看副本A

拷贝是没有视觉效果、音乐或旁白的原始剪辑。这是将提供给客户进行视觉矫正的版本，也是客户在整个生产过程中第一次看到生产结果。

正式剪辑

在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。广告片。画面部分的工作到此完成。

作曲或选曲

广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是：如果作曲，广告片将拥有独一无二的音乐，而且音乐能和画面有完美的结合，但会比较贵，如果选曲，在成本方面会比较经济，但别的广告片也可能会用到这个音乐。

配音合成

旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。

电视播出带

旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。

交片

将经过广告主认可的完成片，以合同约定的形式按时地交到广告主手中，是为交片。

注意事项

1、要体现出产品特点：广告片的最终受众群体还是消费者，而广告片的目的则是让消费者来购买产品，这就要求广告片在拍摄时要尽可能对产品特点、材质、功能等内容进行展示，刺激消费者购买欲望。

2、注意拍摄中的小细节：清晰的画面是优质广告片的先决条件，在拍摄过程中任何一个小细节都是非常重要的。这里的细节指拍摄角度、拍摄道具的使用、光线的运用等对画面的影响。

3、保证广告片内容的真实性：在拍摄过程中一定要保证产品的真实性和可信性，而不需要过分追求场景或者人物的完美。当然这并不是说要在拍摄制作广告片在的时候不专业不认真，而是说要贴合实际生活，符合现实。对于产品在画面展示中精美与朴素相结合，力求其真实性。真实的东西自然会受到大家的青睐。

4、保证拍摄素材数量充足：这一注意事项是为了保证后期处理能顺利进行，后期处理的主要工作是依据文案脚本对拍摄素材进行剪辑加工，如果出现拍摄素材不够，无法完成脚本场景，就需要进行素材补拍，会严重影响广告片制作周期。

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