星巴克的咖啡文化是什么
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星巴克的品牌推广不依赖广告，其一贯的策略是专注于品牌形象推广，这是普世的。星巴克认为咖啡不像麦当劳。咖啡有独特的文化，赞助文化活动对星巴克的形象提升非常重要。与其他跨国公司不同，星巴克是少数几个没有利用大量广告和促销的品牌之一。
星巴克的传统让咖啡只是一个载体。正是通过咖啡，星巴克向顾客传递了一种独特的风格。咖啡的消费在很大程度上是一种文化层面的情感消费。文化传播需要的是咖啡店营造的环境和文化能够感染顾客，形成良好的互动体验。营造全新的体验式文化氛围。在当时，这是一个伟大的创新。舒尔茨创建的星巴克让人们有了一个介于家庭和办公室之间的“第三空间”，让顾客尽可能地在其中畅游。实现自我价值的文化取向。星巴克一直抱着把员工当合伙人的态度，所以只制作‘活广告’。而且让客户看到一个公司对员工这么好，自然会让他们更加信任和敬佩。
创新的文化追求。原材料是决定一个产品好不好的第一步。当舒尔茨发现星巴克时，他被其高质量的咖啡豆所吸引。现在星巴克在全球设立了供应基地，为星巴克提供咖啡豆，保证咖啡的质量。
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