小红书的收录是大多数品牌和同行头疼的问题。

包括我自己，我头疼，

因为不包括注释，

没有办法被搜索，没有搜索流量，

所以对于这个品牌来说，

只有票据的单一曝光，没有办法建立信任背书。

所以投放效果会大打折扣。

但是包括这件事，

一方面看账号和内容，另一方面看运气.

更何况，笔记发布后的单次曝光本身就是有价值的。

不能因为不包含这部分价值就否定这部分价值。

尤其是在纳入小红书越来越难之后，

我开始这样安慰自己，

也逐渐不再注重收藏，成为佛教体系。

但是不管我怎么想，

品牌商和同行隔一段时间还是会问我这个问题。

因此，根据我过去的经验和最近的一些结论，

给品牌和同行一些思路。

这篇文章的大纲

1.什么是小红书收藏？

简单来说，小红书收录就是笔记发布后，经过机器人工审核，确认没有问题后，收录到小红书的搜索内容数据库中。

具体体现就是可以在小红书里搜索笔记。

当然，收藏中也有分类。

1)关键词收集

即可以通过搜索关键词之类的方式进行搜索；

2)话题收集

也就是在笔记中选择的题目中可以看到。

但是我们一般所说的收录是指关键词收录。

2.如何查看笔记是否收录？

1)如何检查笔记是否被关键词收录？

最简单的方法是，

使用另一个帐户搜索此便笺的标题，

如果能找到的话，

这意味着这个笔记包含了关键字。

不过具体的关键词还需要测试。

因为这不仅取决于笔记的内容和关键字布局，

还需要看相应关键词下的笔记数量和内容质量。

2)如何检查笔记是否包含在题目中？

点击笔记中的相关主题，查看最新笔记。

如果能看到自己的笔记，说明这个笔记被收录在题目里了。

综上所述，30min分钟后搜索笔记是否收录最好。

3.并非所有内容都将包括在内。

小红书每天至少发布上万条笔记。

至少有上亿的票据积累。

可想而知，在这样的内容基础下，肯定不是所有的内容都会被收录。

1)非法、低质量的票据肯定不会被收录。

因为这不能给小红书的用户带来价值，

反而会引起用户的反感，甚至流失。

2)即使是优质内容也不会收录。

这取决于相应内容部分下的注释数量。

和高质量内容饱和，

这种情况下，就要看小红书的机制/规则调整，以及用户需求/喜好的变化。

1.账号

账号是基础，关于账号的选择我就不赘述了。

我可以回头看看我以前的“收藏！小红书品牌评选标准》

除了基本的号码选择，

还需要注意是否有频繁违规的账号？

还是最近(一周)账号被违规了？

2.笔记

1)原创性

现在各个平台都在强调原创。

所以也是影响包含的关键因素。

尽可能避免特定的文案，

例如：产品描述/卖点/使用场景，

降低内容的相似度。

2)关键词出现在标题中

3)添加热搜词

通过几千个甜瓜数据看热搜词，

在标题/文字中植入热搜词，

这样会更容易被关键词收录。

4)选择一个热门话题

5)文案突出个人体验。

不要只是堆砌产品介绍/卖点之类的。

我们应该从自己的经历出发。

小红书App关注各种官方土豆，去看他们推荐转载的笔记。

“小红书体验站”、“小法土豆助手”、“小红书生态营销”三个土豆官方也会有高质量的笔记分享，有一些反汇编。

6)最好短一点。

说多了就输了。学会抓大放小。

大部分品牌的思路都是把产品相关的内容写的非常详细。

但这其实影响了录取率。

因为这样写出来的音符太难了。

放下得失，

不要以为一个博主把卖点都提了。

我们不只做一次，

不只是一次几个博主，

所以你不需要一个博主来写所有的卖点。

你可以分配它，

有哪些卖点是必须要提的，

剩下的卖点就留给博主自己选择了。

就让博主根据自己的实际情况有选择地阐述吧。

这样会让博主更容易创作。

并且书写笔记的质量会更好，

在搜索结果的呈现上也会更丰富，更有层次感。

其次，它已被整合。

7）规避违禁词等

笔记写完之后，

最好用句易网进行违禁词之类的检测，

这样来规避风险。

文案+图片全部都需要进行检测。

句易网网址：

3、遵循账号过往的笔记风格及内容倾向

4、品牌入驻情况

1）是否有企业号？

2）是否有报备笔记？

3）过往是否有投放？

4）品牌声量、知名度……

这些也是会影响笔记收录的，

尤其是品牌在小红书并没有太多内容基础的情况下，

出现内容激增的话，就很容易被判定是商业推广笔记，

导致笔记不被收录，包括限流之类。

这个就跟品牌的现状及投放节奏挂钩啦，

建议是配套设施配齐（企业号、商城），保护费（报备笔记、信息流）交好，循序渐进（笔记投放量缓慢递增）。

其次，品牌声量/知名度也会影响收录率，

因为，品牌声量/知名度高的话，是自带流量的，

Eg：优衣库、Nike……

所以，笔记收录会相较容易一些。

Ps：品牌词如果被屏蔽，也会影响收录，

所以品牌在投放上一定要谨慎一些，

不要因为省钱之类，

被一些Mcn机构误导投放一些垃圾账号/内容。

对于新品牌来说，

花对钱比会省钱更值得选择。

还有一些其他注意事项，

可回顾我之前写的“品牌如何做好新品的小红书投放？”

侧重看“新品测试期-制定Brief”的内容，

Eg：标题内容不能太夸张、不要过分摆拍……

1、根据“如何提高收录率”的要求做一轮自检

2、文字由简体修改成繁体

基于过往的投放经验，

小红书对于繁体字笔记的把控相对会松一点，

可通过工具之类把简体字修改成繁体字。

3、假合集形式

假合集形式针对的是单品笔记，

即把首图做成合集样式，

但笔记的大多内容还是围绕单品来展开，

在结尾用一二句话带过其他产品内容就好。

4、文字编辑到图片里

5、修改编辑次数控制在三次左右，还不收录，删掉次日重新发

最后，小红书没有太多固定策略可言
投放优质博主、生产优质笔记、及时优化迭代，即是王道，

其次持续分析与复盘，找到适合自己品牌的投放方法论。