王健林“组局”剧本杀，你愿意参与吗？

作者|卢永志

编辑高燕

来源|马也财经

在经历了春节大丰收之后，万达院线再次重磅出击，欲在2023年推出“剧本杀”平台。

2月初，万达电影（002739.SZ）在互动平台表示，2023年公司开发的线上剧本杀平台计划上线。

其目的很明确，即依托影院场景和线上流量优势，帮助提升入驻商家业绩，增加公司非票房收入。

近两年，万达院线进行了剧本杀、相声、脱口秀等创新业务的实验和尝试。今年将继续拓展《万英追击剧本杀》、《光影剧本杀》、《Hello剧本杀》。

据万达电影董秘回应表示，公司在努力提高观影收入的同时，会继续利用影院空间资源开展各类演出、赛事、剧本杀等创新业务，积极探索多元化盈利模式，为影院引流创收。

一位电影从业者表示，对于万达院线来说，引入剧本杀作品，将向年轻客户发起强大的购买输出，提高影院的社交属性，进而受到更多用户的欢迎。

受此影响，截至2月6日，万达院线股价为13.86元/股，上涨0.58%，总市值302亿元。

万达电影坐稳阵地？

疫情过后，中国电影开始复苏，被压抑的观影需求在春节档得到释放。春节期间上映6部电影，总票房突破67.58亿元，成为中国电影史上春节期间票房第二。

今年春节档处于市场回暖期，观众充满期待。和往年不同，今年春节档除了两部强势电影，其他影片均充满看点，网友称之为“史上最卷春节档”。

综合来看，决定一部电影能否上映好的，不仅仅是口碑和流量，还有背后的资本力量。今年每一部春节档电影的背后，都是豪华的资本阵容。

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灯塔数据显示，2023年春节档背后的资本势力多达上百家，其中包括中影、万达、博纳等传统老牌影企。

此外，随着阿里影业、猫眼影业、苏宁影城等龙头企业通过并购、投融资等方式进入电影行业，传统电影行业开始加速融合发展和产业升级。

因此，在2023年春节，出现了一些新的电影公司，如阿里影业和Tik Tok文化。其中，阿里影业是《流浪地球2》的联合出品方，也是《交换人生》和《无名》的主出品方。爱奇艺、Tik Tok、滴滴、哔哩哔哩等互联网巨头也纷纷出现在《满江红》01《熊出没》的主出品方或联合出品方。

作为一家老牌影企，万达电影春节档表现可圈可点。据灯塔数据统计，2023年春节档万达电影从中获得的总分账票房为8.49亿元。

除了院线收入，万达院线也是《交换人生》和《流浪地球2》的出品方之一。截至2月6日， 《熊出没伴我“熊芯”》 票房达到12.73亿元。

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《熊出没：伴我“熊芯”》票房已突破34亿元。此外，围绕其官方授权模式的众筹金额已达1亿元，交易笔数超过43万元。

但万达院线回应称，公司并未参与上述业务，此次众筹项目的成功也说明影视IP衍生品的发展空间较大。

万达电影进一步表示，春节档期间公司也推出了品类丰富的衍生品，包括“不二兔”IP系列、“宝可梦”IP系列、 《流浪地球2》 和 《流浪地球》 电影周边产品等，销售表现较好。

此外，万达院线2月3日在投资者互动平台上表示，《熊出没》正处于剧本打磨阶段，唐朝网剧正在按计划进行。

万达电影“疫情”这三年

“电影是一个没有天花板的产业。”王健林曾经这样评价电影行业。

2013年，在青岛“东方影都”影视产业园的开园仪式上，王健林定下了一个目标：到2020年，万达文化集团收入要做到800亿，进入到世界文化企业前十名，成为世界一流的文化企业。.

两年后的2015年1月，万达院线在深交所上市，年底市值暴涨超过1000亿元。后来万达院线更名为万达院线。

之后万达院线动作不断。2015年11月，万达院线斥资22.46亿元收购HGHOLDCO 100%股权及债权。一个月后，又斥资22亿元收购木卫一时尚100%股权和重庆世茂100%股权。

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2016年，万达院线先后拟收购大连奥纳100%股权、厚品文化100%股权、影时光电子100%股权、东易网络100%股权、传奇娱乐部分股权。

2019年，万达院线通过向控股股东万达投资发行股份收购万达影视95.77%股权，交易价格约为105.24亿元，为上市以来最大的一笔资产收购。

国内影视行业在经历了一系列扩张后，从2018年开始进入“寒冬”。万达院线受到冲击，经营业绩由盈转亏，累计亏损超百亿。

具体来看，20

2021年，万达电影扭亏为盈，实现营收124.90亿元，同比增长98.40%；净利润1.06亿元，同比增长101.59%。

今年上半年，因多地疫情反复，影视行业复苏再次被按下暂停键。2022年，万达电影预计亏损13亿-19.5亿元。

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关于业绩亏损，万达电影表示，受疫情影响公司累计停业影院752家，店均停业近60天。其中，第二季度影院停业率超过50%，第四季度最多时停业率接近65%，因此票房收入大幅减少。

万达电影进一步指出，报告期内，影院广告收入、卖品收入也受到人次下滑较大影响，而影院折旧、租金、员工薪酬等固定成本较高，导致公司国内影院经营业绩出现较大亏损。

除此之外，2022年影片供应相对不足，全年上映影片数量减少约40%。《哥，你好》《想见你》等多部主投主控影片被迫改档或推迟上映，票房表现不及预期。

同时，原计划2022年内上映的《维和防暴队》《宇宙探索编辑部》等影片未能上映，部分电视剧也未能如期播出或销售价格降低，因此公司影视剧投资制作与发行收入下滑较大。

一位电影业内人士表示，2022年电影行业的发展相当坎坷，整个行业都在经历寒冬，疫情原因使得影院营业率处在低位，所以很多影视公司的影片都选择谨慎定档，以降低风险。

不过，最近90天内，万达电影共有12家机构给出评级，买入评级6家，增持评级6家。近3个月，万达电影融资净流入9737.09万，融资余额增加；融券净流入1423.26万，融券余额增加。

“剧本杀”能否助力扭亏？

跟随万达集团的脚步，万达电影也开启了轻资产转型之旅，放缓影院建设速度以应对流动性困局及经营困境。

2020年6月，万达院线正式开放“特许经营权”，输出万达管理模式和管理系统支持，全面开放加盟业务。

随后这一模式获得了较快发展，截至2021年底，万达电影国内拥有已开业影院790家，其中直营影院699家，轻资产影院91家。

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在2021年年报中，万达电影管理层提出新目标，将加速推进轻资产管理模式，计划在2022年新开业50-60家轻资产影院，并对轻资产合作模式进行全新升级。

最新财报披露，截至2022年9月30日，万达电影国内拥有已开业影院816家，其中直营影院708家，轻资产影院108家。

这意味着，在2022年第四季度，万达电影至少需要再开业23家轻资产影院才能完成曾经定下的目标。

万达电影在2022年半年报中表示，接下来要加速推动影院轻资产转型，包括部分新建万达广场内的影院也开始采取轻资产模式合作，在稳步提高市场份额的基础上减少投资成本，提高公司抗风险能力。

从营收占比来看，截至2022年上半年，万达电影的主要业务为院线电影放映、销售卖品、发布广告、电影制作及发行等，其中观影收入占营收近60.31%。

在业内人士看来，万达电影由原来“自建+并购”为主的发展模式，转向“轻重并举”战略，在降低成本的同时，扩大了经营版图。

为了积极探索多元化盈利模式，去年3月，北京聚合梦想文化娱乐有限公司与万达电影达成战略合作，共同推动以剧本杀为代表的沉浸式娱乐行业与元宇宙生态融合发展。

据了解，双方将依托万达电影旗下运营的800多家电影院线，结合一合科技在剧本杀院线IP、数字版权开发制作技术以及连锁店运营经验方面的资源优势，就“光影剧本杀”业务展开合作。

与传统剧本杀相比，基于数字技术的“光影剧本杀”能够通过全息动态画面打造更具沉浸式的体验空间，与用户的粘性更好，更加有代入感，也因此受到无数年轻人的喜爱。

而院线与虚拟技术的结合，很好地实现了优势互补，打造了全新的高层次娱乐体验，并以年轻人喜欢的技术和体验式消费模式为引领，为消费者带来了更优质的消费场景。

一直以来，创新都是企业遵循生存和发展的重要途径。对于企业来说，只有找到创新的法门才能更好的在新时代中稳步发展。作为一家老牌企业，万达在轻资产化的同时，也在精准把握年轻化趋势。

你期待万达电影剧本杀的上线吗？你愿意和“首富”一起组局剧本杀吗？欢迎留言评论！