来源@视觉中国

文|另一面镜子，作者|刘玉婷，编辑|陈，运营|陈晓燕

作为AIGC领域的颠覆性产品，ChatGPT在2022年11月底免费测试后引起全球关注，5天内用户数突破100万。

到今年1月，仅两个月的活跃用户数就突破1亿，成为增长最快的应用之一。相比之下，抖音用了9个月时间，Ins用了两年半时间才获得1亿用户。

由微软投资的人工智能研究公司OpenAI开发的ChatGPT可以根据用户输入的问题自动生成书面文本答案。ChatGPT爆炸后，很多用户也有一个疑问：聊天机器人会取代搜索引擎吗？

在外界看来，像ChatGPT这样的产品，已经成为下一代搜索产品的雏形：过去人类会在搜索引擎的信息流中寻找答案，未来将转变为人类与AI“一对一”的问答互动。

“在长期的历史书中，2022年首先列出的将是ChatGPT的诞生，随后是俄乌战争。”一位人工智能行业观察家认为，ChatGPT的推出是人类科技史上的里程碑。

上世纪80年代，微软和苹果开创了PC时代。20年前，谷歌等搜索引擎从根本上改变了人们获取信息的方式；ChatGPT诞生后，知识的相处模式又会发生变化。

近日，整合了ChatGPT-4的新版Bing搜索在网页上短暂上线，新版Bing通过聊天的方式展示用户的搜索结果。

面对变革，谷歌拉响了“红色警报”，这位已经处于半退休状态的创始人重返业务，一款类似于ChatGPT的聊天机器人“学徒”(ApprenticeBard)开始测试。最近谷歌被曝出竞争对手Anthropic谁在投资OpenAI据悉，百度还将在3月推出一款类似于ChatGPT的人工智能聊天机器人。

毫无疑问，谷歌和百度都不想被时代甩在后面，成为AI和搜索引擎下一场竞赛的落伍者。面对搜索引擎的技术革命，百度还要多久才能冲进赛道？

ChatGPT会取代搜索引擎吗？

ChatGPT爆炸后，谷歌第23名员工、Gmail创始人保罗布赫海特(Paul Buchheit)发推特称，谷歌可能只需要一两年就能被彻底颠覆。基于ChatGPT的AI聊天机器人会摧毁谷歌，就像以谷歌为首的搜索引擎摧毁了查询企业信息的互联网黄页一样。

人类用搜索引擎需要几分钟才能完成的事情，ChatGPT背后的AI技术可以立刻完成。与传统搜索引擎相比，用户查询信息将更加快捷和方便。Buchheit认为，“未来，浏览器的网址/搜索栏将被AI取代.它会在我打字时自动完善我的想法/问题，并提供最佳答案”。

技术的进步将改变人们获取信息的方式。未来，搜索引擎结构页面的流量可能会以ChatGPT的形式逐渐流向AI聊天机器人，这种流量转移会对谷歌的收入结构造成很大威胁。

目前，谷歌的大部分收入来自广告业务。今年2月2日，谷歌母公司Alphabet发布了2022年第四季度财报，季度总营收678.38亿美元，同比下降2.3%。其中，谷歌核心业务广告收入为590.42亿美元，占总收入的77.58%，同比下降3.6%。在此之前，谷歌只在2020年第二季度出现过广告收入同比下滑。

谷歌搜索引擎上的品牌广告是这项业务的重要收入来源。面对经济下滑和人工智能带来的竞争压力，今年第四季度，谷歌搜索和其他业务的营收为426亿美元，同比下降1.6%，广告主的投资进一步收缩。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师布莱恩诺瓦克(Brian Novak)认为，语言模型可能会抢占市场份额，颠覆谷歌作为人们访问互联网的门户的地位。

随着ChatGPT在全球市场的火爆，其在内容深度搜索方面的出色表现引发了能否取代传统搜索引擎的广泛讨论。

中信证券研究报告认为，ChatGPT在中短期内无法完全取代传统搜索引擎，难以改变当前全球搜索引擎市场竞争格局，但有望加速搜索引擎的进化进程，中期内以传统搜索为主、类ChatGPT模式为辅的新型搜索引擎形态将带来Google等传统搜索引擎巨头的投入大幅增加。

谷歌变革迫在眉睫

微软创始人比尔盖茨认为，ChatGPT这一人工智能技术的历史意义不亚于互联网和PC的诞生。与它并不热衷的元宇宙相比，ChatGPT能让他窥见未来。

微软已经将对OpenAI的投资视为未来最有回报的项目之一。今年1月23日，微软宣布向美国人工智能研究公司OpenAI投资数十亿美元，并在OpenAI下快速推进ChatGPT的商业化，计划将其整合到必应搜索引擎、Office family bucket、Azure云服务、Teams聊天程序等一系列产品中。

据国外媒体报道，整合了ChatGPT-4的新版Bing搜索于上周末短暂上线。新版Bing可以通过聊天显示搜索结果，部分用户已经提前体验过了。

面对ChatGPT的压力，去年12月，谷歌母公司Alphabet发出“红色警告”，半退休的创始人拉里佩奇(Larry Page)和谢尔盖布林(sergey brin)重返公司，召开了多次高层会议。讨论制定人工智能后续战略，决定将聊天机器人纳入搜索引擎，应对ch。

在谷歌及其母公司AlphabetCEO桑达尔·皮查伊看来，聚焦于AI的竞争才刚刚开始，最好的风景还在后面。在2月2日的最新财报会上，桑达尔·皮查伊透露，谷歌将在“未来几周或几个月”推出类似ChatGPT的基于人工智能的大型语言模型，用户很快就能以“搜索伴侣”的形式使用语言模型。

此前有媒体报道，谷歌员工正在使用其LaMDA技术测试类似ChatGPT的产品，一个名为“学徒巴德”（ApprenticeBard）的聊天机器人，谷歌Bard项目的开发要优先于其他项目；近日又爆出谷歌已向人工智能初创企业Anthropic投资约3亿美元，后者正在测试ChatGPT的竞争产品。

不仅是谷歌，Meta也推出了人工智能聊天机器人BlenderBot。同样感到变革迫在眉睫的，还有隔海相望的百度。

“技术已经到了临界点，”百度CEO李彦宏对外表示，ChatGPT这样的技术如何运用在搜索场景上是未来的新机会。

据知情人士透露，百度公司正计划在今年3月推出与ChatGPT类似的人工智能聊天机器人服务，最初版本将嵌入其搜索服务中。这项工具将允许用户获得对话式的搜索结果，但名称尚未确定。

百度有机会吗？

在算法模式版本上，ChatGPT已经历了四次迭代，包括GPT-1、GPT-2、GPT-3，以及最新的ChatGPT，未来有望生成GPT-4新版本。

ChatGPT的背后离不开大模型、大数据、大算力，其可以理解成是GPT-3.5的微调版本，使用Transformer神经网络架构，训练数据来自包括维基百科，以及真实对话在内的庞大语料库，有着多达1750亿个模型参数。通过训练模型迭代和海量的数据训练，ChatGPT的对话效果更加真实、功能更加完善。

据悉，GPT-4预计将于2022年12月-2023年2月发布，GPT-4模型参数量或提升至10万亿级别，训练成本总体呈上升趋势，但GPT-4相比GPT-3显著下降。openAI创始人Altman称，GPT-4参数预计更大。计算模型优化有望实现更优化，交互更类人化。

ChatGPT的价值与前景不容小觑，但从算法迭代到模型数据规模，百度想要追赶ChatGPT还需要跨越多个门槛。

在训练数据方面，ChatGPT通过自动搜集全球数据信息形成训练数据，但目前国内对搜集获取海外特定信息有相应政策限制的，整个互联网的中文数据质量，相比于英文数据仍有明显差距。另一方面，基础模型本身是否能容纳GPT级别数据数量，仍需要验证。

除技术要求高外，需要大量的数据集和算力得到ChatGPT训练成本非常高昂。根据中信研报测算，ChatGPT生成一条信息的成本在1.3美分左右，是目前传统搜索引擎的3-4倍，成本问题中短期内或只能等待硬件成本的继续下降。

目前，ChatGPT还处于测试阶段，仍有数据难以实时更新、内容真假混杂等情况，在中短期内无法完全取代传统搜索引擎。但若未来ChatGPT的内容质量和训练成本的问题能够得到解决，搜索引擎将迎来技术革命，AI生成内容时代或将全面到来。无论是谷歌，还是百度，都无法置身事外。