相信在几年前，你还能在家电市场上看到奥克斯这个品牌，但是现在奥克斯的知名度和影响力比以前小了很多，很多人把这归咎于之前格力对奥克斯的报道，这是怎么回事？

原来，在京东2018年“6.18店庆日”前夕，格力以实名向国家市监管局投诉信，称奥克斯销售劣质产品。

如此直言不讳地攻击竞争对手在商界实属罕见，但奥克斯是否也做过类似的事情呢？不幸的是，这次格力的报告是真实的。在奥克斯旗下空调产品中，严重不合格的产品有8种。

虽然奥克斯产品确实存在不合格，但至少应该是消费者的投诉和反馈，这样的行为与格力有什么关系呢？

可以说，正是因为企业进入了竞争的生死关头，董明珠才决定曝光奥克斯的泄密产品，以保全格力在行业中的地位。

除了被罚款和消费者的批评，奥克斯的增长也开始放缓，2018年的销量为1100万辆。截至2019年底，该公司已售出1400万部，其中大部分价格与第一季度相同。

即使到2020年，销量也下降到1033万辆，比两年前减少了近70万辆。

2020年上半年，美的、格力、海尔在全国空调线上销售中分别位居前三，合计占据国内市场份额的76.75%，简直占据行业竞争高地。

格力在中国的总销量约为2963万辆，因此2020年奥克斯的销量仅为格力的50%左右。

很多人把奥克斯的失败归咎于格雷，但这是真的吗？

事实上，在关于奥克斯失败的讨论中，很多人仍然可以保持理性的分析。他们认为奥克斯的大部分产品都是低价竞争，他们希望以更高的性价比赢得中低端市场。甚至在2019年，他们还开设了线下门店，与格力竞争。

但奥克斯的发展体量低于格力，且产品类别仅为空调，综合竞争实力不太合格。

奥克斯的扩张也不合时宜。自2019年以来，中国品牌一直在关闭门店，在线销售已成为主要焦点，这意味着奥克斯将其资本和精力投入到开发一种过时的商业模式上。

从数据上看，2020年中国空调实体店总销售额下降27.6%，其中奥克斯的灾难性亏损可想而知。

目前，奥克斯产品的价格仍在追求低价竞争的手段。但事实上，随着国内经济水平的提高，消费者不再以价格为先，他们更注重产品质量的稳定性。因此，从这方面来说，如果奥克斯不提高品质，不做大产品，恐怕未来很难把握中低端市场。

然而，奥克斯并非一无是处。毕竟对于消费者来说，产品的价格和质量决定了品牌的质量。如果奥克斯能坚持这两个方面，它仍然有不小的竞争优势。

事实上，奥克斯就是这么做的。2018年至2019年，奥克斯空调销量冲进全球前三。在经历了报道的严重损坏后，奥克斯产品的性能仍然没有出现大规模的下降。

2018年以来，奥克斯专利和知识产权数量保持50%的增长速度。相比之下，格力从2018年到今年上半年的研发投入在前三名中一直垫底。即使在今年上半年，该公司的研发总投资也只有32亿左右。

所以对于奥克斯来说，想要实现逆袭，还是要在研发上投入更多的精力，还要开拓新的业务领域，就像美的一样，在一些家电上已经取得了一些成绩，只有这样才能稳定自己的品牌地位，逐步实现逆袭优势。

面对这个曾经的行业巨头，我们是否也会购买空调来支持它呢？