我们都知道，有人的地方就有河流和湖泊。哪里有江湖，哪里就有利益，哪里就有纷争，哪里就有帮派，哪里就有内讧，哪里就有心机，哪里就有劫掠，哪里就有谣言。

这种亘古不变的社会现象，经过这么多年的时间变迁演变，在各个领域又进一步催生了各种鄙视链的存在。

0

因此，现在几乎每个圈子都有一个鄙视链。在耳机的世界里，不可避免地会形成一条鄙视链：

玩盒子看不上玩耳塞，国际大厂看不上国内，少数冷门看不上大家都说烂，用前台看不上用手机直推，有线和无线互相看不上……

每个品牌从音质到外观到性价比甚至到线材做工，无一例外都可以作为鄙视别人和武器的理由。

但托尼发现有一款耳机在众多耳机中脱颖而出。

从诞生之日起，它就一直处于耳机鄙视链的最底层，无论发烧友之间的争论多么激烈，提到这些耳机，每个人都有一个共同点：垃圾。

有些人可能已经猜到了，这是beats耳机。

估计差友们在生活中或多或少都听说过这个牌子。无论你对耳机感兴趣还是关心，在微博知乎等网站上，你总能看到别人对它的嘲讽和鄙视。

如果你仔细观察，你会发现网上的讨论几乎都是关于beats夸张的高价、糟糕的音质、浮夸的设计和廉价的工艺。

更重要的是，一些人甚至对此发表了评论，如“假冒产品的音质比真产品更好”，并称之为“强迫侧”。总之，以上所有的观点都可以用两个字来概括——不屑。

但尽管网上的评价很差，还是有很多名人和明星头上戴着“b”的标志。

从之前的市场份额、销量和曝光率来看，beats耳机并不比那些有着悠久历史和专业知识的国际厂商差。

史蒂夫乔布斯和beats

嗯，这有点尴尬，如果这么多人鄙视它，为什么还有这么多人买它？此外，节拍真的像人们说的那样毫无用处，对音乐一无所知吗？

Tony认为，如果你对beats耳机的发展历史有所了解，你就会明白beats并不懂音乐，而是太懂市场了。

beats的全名是beats By Dr. Dre，由说唱歌手Dr. Dre和环球音乐唱片公司董事长吉米艾欧文(Jimmy Iovine)创立。

这两个人都很有背景。前者是西海岸流浪汉说唱的创始人和领军人物，多次获得格莱美奖，有“音乐界的奥斯卡”之称，后者则是屡获殊荣的美国音乐制作人。

毫无疑问，这两位伟人的音乐造诣是众所周知的。

然而，俗话说得好，手艺好才有特长。如果你有出色的歌唱感，并不意味着你能做出好的耳机。就像你让一个擅长说唱、篮球和功夫的实习生去拍电影一样，这可能并不好。

因此，beats成立后不久，他们就同意与在音频领域实力雄厚的Monster公司合作。毕竟，它专门生产高端音频线和高品质耳机。

所以你可以注意到，在早年的beats耳机上，除了两侧醒目的b字，你还可以看到上面标志性的“M”耳机标记。

当时，传统的音频或耳机设备厂商大多从军事或工业领域转向消费领域，对自身耳机音质的追求是真实的。

但在外观上大多固守军事装备，造型也普遍无趣。有些耳机甚至看起来有点像助听器。

托尼觉得老牌耳机制造商似乎很少关注样式，而是专注于提高音质……

比如森海塞尔的几款经典耳机，放在一起看起来真的不太洋气，如果不告诉你，平时不玩耳机的差友们可能不知道下面这张图值几万…

不怕虎的新生猛犸象成功了。

他们的耳机设计符合时尚潮流，外观也尽可能的酷炫多样。与此同时，两位创始人还利用自己的影响力找到了众多名人的代言。

因此，beats耳机可以在音乐视频、NBA球场和其他地方看到。这很难说。

此外，为了进一步提升beats的知名度和曝光度，打造其高端产品定位，还不定期与各大知名品牌合作，开展各种联名、限量产品。

芬迪(Fendi)、MCM、王大德(Alexander Wang)和皮加乐(Pigalle)等品牌都与该公司合作推出了联名耳机，包括棕熊(Brown Bear)和凯蒂猫(Hello Kitty)。

因此，看到这里，差友们可能会发现，耳机并不是靠音质取胜的方式，他们完全是按照高端品牌来做营销的，对音质代替了过分强调。

结果就是这样。

Beats的营销非常成功，尤其是在年轻人中，他们不仅把它视为一种听音乐的方式，还把它视为一种时尚单品，就像运动鞋一样。

然后，在几年之内，它与致力于“原声再现”和“创造更完美的音乐声音产品”概念的魔声分道扬镳。

为谁挣不为谁挣，不为谁出力出力，不为外人流肥水~

原来，beats卖得贵，毕竟它的一些设计确实漂亮，乐迷只能说它华而不实，性价比低，做工低，不推荐给追求音质的人。

有点尴尬的是，beats最终使用了“真正的音乐”作为它的口号。

很多Hi-Fi发烧友为了音质花了很多钱和精力在耳机上。

其他制造商也在试图让耳机尽可能地真实或更好。

回望被称为“真音乐”的beats，其声音特征是过度追求低频表现，给人一种动态的效果和氛围，这真的不符合Hi-Fi…

这就像翟天林吹嘘自己的才华拿到了博士学位，粉丝们跑来跟你说鹿晗的演技太棒了。他们真的关心那些在冷窗下刻苦学习的学生和那些努力工作的老演员吗？

同时，音质几乎是判断耳机好坏的唯一标准。酷的外表对他们来说不仅没用，甚至可能被认为是“浮华”，夺去了他们的印象。

null

null

null

null

null