戴阳刚

在过去的几天里，很多人第一次听说了山东菏泽曹县。在抖音上搜索关键词“曹县”，仅这两个词就被观看了7.7亿次。

在最近最受欢迎的幽默短视频的开头，一名男性视频博主带着苦涩的表情问道：“你为什么和你的前任分手了？”“她住在上海，”他说。“我出生在曹县。”

正当观众以为这只是又一个男女因家庭贫富悬殊而哭泣的普通故事时，视频中的博主突然俯身对着镜头，严肃而幽默地喊道：“她跟我比什么？”

这段短视频在两天内获得了51万多个赞和3万多条评论，其中很多最受欢迎的评论都是关于曹县的类似笑话：

“我们都知道，地球分为南半球和曹半球。”

“曹县的床比上海的套房好。”

世界八大板块：太平洋板块、欧亚板块、非洲板块、北美板块、印度洋板块、南极板块、南美板块、曹县板块。

“我们找个时间去曹县旅游，看看世界吧。”

通过这些精心制作、充满调侃的短视频，很多人第一次听到了山东曹县的名字。

曹县就这样猝不及防地出了圈。

一个博主触发了一个不寻常的退出

曹县的受欢迎程度似乎有些出人意料。

去年下半年，来自山东曹县的知名博主“大蜀地”进入了公众的视线。在许多视频中，他用曹县口音大喊：“山东省菏泽曹县!牛碧666，我的宝贝!”

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也许他没有想到，正是这段接地气的视频线，夹杂着模特口音和夸张的肢体动作，在网络上疯传，成为大家都在用的梗。同时，也完全让他的家乡曹县——号以这样一种特殊的方式在网上火了起来。

此后，曹县的梗失控了，各段手都进了比赛，进了比赛来调侃。

另一方面，曹县当地网民则有不同的看法。一些网友表示，他们不高兴看到自己的家乡被贴上这样的标签，认为过度的调侃和消费是一种莫名其妙的低级趣味。

最后，曹县官员对网上突然爆发的关注采取了立场。

5月17日，曹县县委副书记、县长梁惠民公开回应，“短视频(曹县近期)相当火爆，正面宣传、哗众取宠，甚至出现了‘北上广曹’，是网络段子。但从另一个角度来看，它至少有两层含义。一是人们非常关心来自家乡的信息和家乡的发展。其次，我家乡的变化真的很大，甚至有点难以置信。”

梁慧敏也不忘借此机会推荐曹县。她还说：“网友们非常关注曹县。他们中的一些人是积极的，一些人是开玩笑的曹县。欢迎大家来曹县参观，看看真正的曹县。”

抖音一分钟，曹县十年成才

很多人不知道，虽然曹县的这个另类走出圈层似乎只是一个人的力量，但以拨号网络的流量云量来说，曹县这些年的经济发展，却有着草蛇灰线般的力量故事。

艾媒咨询CEO张毅在接受《中国新闻周刊》采访时表示，山东曹县的火爆在大众看来似乎很突然，但事实上，他在三年前就开始关注曹县，并对曹县的经济进行了详细的研究。

当时，曹县是中国领先的寿衣和棺材生产商。2017年，日本一档综艺节目披露了一个重要数据：90%的日本棺材来自中国山东省曹县。

曹县棺材业的繁荣，一是来自当地生产的泡桐，泡桐质地薄，不适合制作家具，但用于制作易搬运、易烧制的棺材很有优势，在成本上相当低，此外，曹县被誉为中国的“木艺之都”，木雕历史很悠久，工艺风格也多种多样。曹县生产的棺材达到了非物质文化遗产的高水平，在日本市场上风靡是理所当然的。

同时，曹县拥有成熟的覆膜产业。

曹县的大集镇十年前就为寿衣和服装奠定了坚实的基础。多年来一直是全国寿衣的主要集散中心和服装加工基地。也是在这个时候，中国新生代的消费观念正处于向民族品牌民族潮的过渡阶段，汉服需求飙升。

就在那时，曹县的裁缝们意识到，寿衣和服装的生产与汉服之间只有一线之隔。

张毅认为，如果将寿衣也视为一种产品，那么寿衣的文化就最大程度地保留了汉服设计所需要的传统。在中国漫长的历史中，出于对死者和古人的尊重，寿衣的样式并没有太大的变化。汉服和寿衣的材料和工艺有许多相似之处，这为曹县提供了一个黄金机会。

根据《2019年汉服产业报道》提供的数据，不断下滑的消费市场蕴藏着汉服产业的巨大潜力。多达42%的消费者更愿意选择价格在100 - 300元的汉服。如果你在淘宝上搜索这个价格的汉服，你会发现这些产品大部分来自曹县。

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后流春潮

但也有分析人士认为，曹县应慎重考虑如何最大限度地利用“网红城市”的名号，将流量优势转化为实实在在的经济效益，从而带来实实在在的经济发展。

张毅在接受《中国新闻周刊》采访时表示，曹县对突如其来的网红效应准备不足。曹县的配套生产能力和整体资源配置能力仍然不足，无法充分利用“网红效应”带来的流量资源。

他认为，如果当地政府能够合理组织产业，精心布局产业链周边的旅游文化资源，并将这次踏青作为当地经济转型升级的抓手，曹县经济发展将有巨大的空间和潜力。