“今年春节档的热闹可载入史册？”1月26日晚，随着陷入“抄袭风波”的《满江红》片方发布郑重声明，2023年春节的场外剧达到了巅峰。1月27日晚，2023年春运也正式收官。至23: 28，总票房(含预售)67.6亿，观影总人数达1.29亿。最终《满江红》1《流浪地球2》103010跻身春节档票房前三。

虽然难以超越2021年“票房第一春节档”的78.43亿元，但2023年春节档仍是历史第二高票房，整个春节假期社交媒体上的大部分热门话题也鲜有春节档电影占据，影片整体质量也创下历史新高。“最热闹春节档”可以说是实至名归。

2023年春节档正式收官，总票房(含预售)67.6亿。

低开高走，票房逆跌点燃春节档市场

2023年春运开局不好。灯塔专业版数据显示，1月22日单日票房13.56亿，观影人次2548.12万。票房和观影人数都比2022年同期略低，甚至比2021年还少。去年电影市场屡遭“断流”时，观众重返影院的意愿似乎并不高。

此外，今年春节档新片平均时长130分钟，直接导致影片数量减少。大年初一总场次不到去年的八成，平均票价也七年来首次下调。

然而，1月23日第二天和1月24日第三天，春节档迎来了转折点。灯塔专业版数据显示，大年初二票房收于11.12亿，大年初三票房收于11.25亿，实现了逆势下滑。

《熊出没伴我“熊芯”》单日票房从第二天的4.05亿增长到第三天的4.35亿，《满江红》和《流浪地球2》月环比下降不到5%，观影人次也实现了罕见的反向下降，点燃了市场的“激情”。

最终，1月22日至1月24日市场票房35.89亿元，超过去年同期的35.12亿元，市场表现振奋人心。

其中《深海》几乎不跌，初二、初三票房稳定在1.22亿，有望成为影史第三部票房突破10亿的国产动画电影。就连上映一个多月的《熊出没伴我“熊芯”》也实现了逆势下滑，内地票房突破16亿。

截至上游新闻记者发稿时，2023年春节档票房以67.6亿元的成绩超越2022年春节档的60.4亿元，成为中国电影史上春节档总票房的亚军，1月累计票房也已升至81.13亿元，创造了1月全球单一市场最高票房纪录。

最终《阿凡达2：水之道》以26.7亿元成为票房冠军，《满江红》 《流浪地球2》分列二三位，累计票房分别为22.1亿元和7.7亿元。《熊出没伴我“熊芯”》还打破了中国影史春节档动画片的票房纪录。

在城市票房榜单中，重庆以1.4亿的综合票房位列全国第四。与全国票房榜排名不同的是，《熊出没伴我“熊芯”》在重庆赚了4100多万票房，排名第一，《流浪地球2》在重庆赚了1500万票房，排名第三，这也说明了重庆观众对这两部电影的喜爱。

豆瓣实时热映电影榜，春节档四部电影占据前四。

《无名》 引领口碑最佳春节档

为什么今年春节档会实现罕见的大逆转？灯塔专业版数据分析师表示，一方面，疫情的影响已经逐渐消除。新年第一天，有11536家电影院票房收入，这一数字恢复到去年同期的98%。更重要的是，今年春节档电影普遍享有良好的口碑，淘宝电影评分为s

张艺谋导演的《流浪地球2》有强大的喜剧演员阵容和流动演员Jackson Yee，也有符合春节气氛的喜剧类型。在剧情层面，不断的反转和结局也让观众对《流浪地球2》给出了不错的评价。

《流浪地球2》，史上收视率最高的“熊系列”电影，自上映第二天起，已超越预售阶段一度遥遥领先的《满江红》，进入前三位置。另一部国产动画《深海》开始用口碑逆袭，超过《熊出没伴我“熊芯”》。

今年春节档虽然没有出现“黑马”，但取得票房下滑或几乎没有下滑的新片恰好是分片中的前四名：《交换人生》 《无名》 《流浪地球2》和《满江红》。七部电影平均分达到7分，是史上最好的春节档。

《深海》和《熊出没伴我“熊芯”》在社交媒体上发起了一场运动。

影片宣发在社交媒体平台上屡屡“破圈”

今年春节档预售于1月14日正式开启，7部影片的营销时间缩减至一周。结果，大规模的路演无法展开，传播者不得不把精力放在春节前后。公告内容能否通过网络口碑突破成为核心。

所以观众可以感受到，春节前后一周内，来自Tik Tok、

今年抖音、B站与春节档7部影片均有合作，而李佳琦、东方甄选直播间同样也与多部影片达成合作。

以B站为例，7部春节档影片均在B站开启有奖征稿活动，其中《满江红》从1月16日起开始了视频稿件征稿活动，鼓励B站UP主们对电影进行剪辑二创，解说推荐，并联合B站的影视官号“哔斯卡金像奖”发布了一系列电影预告等物料，进行内容曝光。

《流浪地球2》为了突出科幻特点，除了B站二创征稿活动，郭帆与B站“影视飓风”“天体物理博士刘博洋”“上将王司徒”等六位头部UP主进行对谈，还在知乎上与网友互动。

而《满江红》中的易烊千玺与《无名》中的王一博作为流量大户，承担了第一波压力。

2023年春节档大年初一中午，“难看”和预售火热的《无名》被顶上微博热搜前两名，在相关话题中上演的粉圈大战，几乎找不到谈论影片内容的有效信息。

豆瓣上，《无名》更是因为打分过于两极分化，得到了提示随机筛选显示观众短评的“特殊待遇”。随后导演程耳亲自下场怼观众，又引来了强烈不满，最终以官方出面道歉告终。

无论是《满江红》与《流浪地球2》你追我赶的票房战，还是《无名》的口碑风波，还是《中国乒乓之绝地反击》的退出，电影几乎覆盖了春节假期大部分热门话题。除了影片质量本身的较量之外，各方的宣发、明星粉丝甚至影片粉丝都在发力。

▲《满江红》实现票房逆袭。

《满江红》《流浪地球2》上演热搜大战

随着各大评分平台公布分数，各部影片之间的口碑大战暂时告一段落，而本就在宣发上势头很猛的《满江红》与《流浪地球2》随后又上演了更加激烈的的热搜大战。

先是不少网友催导演郭帆赶紧拍《流浪地球3》，“郭帆你怎么睡得着”登上热搜，随后《满江红》电影里那些不易被发现的细节也登上热搜，随后两部影片的各种话题营销轮番占据热搜榜。

尤其是大年初二，《满江红》在票房口碑均不及《流浪地球2》的情况下，依靠排片优势实现票房逆袭，更是引来热议，两部影片的粉丝上演了另类的“粉圈大战”。

“幽灵场”、“半小时一场”、“倒闭的电影院满座”、“手写票”等等，很多网友都晒出了所谓的偷票房的“证据”，《流浪地球2》《满江红》《无名》均牵涉其中，而《满江红》的争议最大也最多。

1月24日，春节档七部影片发布联合声明，呼吁观众不要盗摄，文明观影，同时也对电影同行发出号召，希望电影从业者坚守行业秩序，理性竞争，共同维护良好行业生态。但随后就有四川网友发现自己购买的《流浪地球2》电影票被影院以“设备故障”为理由退款后，同一时段的同一放映厅让给了《满江红》，引发舆论哗然。

尽管影院工作人员对媒体表示，退票当天确实有一台机器出现故障，而根据影片上座率等更改排片也是影院常见做法，但这并未平息“偷票房”的质疑，“资本控制春节档”的言论甚嚣尘上。

排片大战带来挤压效应也让其他影片“很受伤”。为了避开锋芒推迟到1月25日大年初三上映的电影《中国乒乓之绝地反击》，上映不到两天只拿到4200多万票房后，不得不罕见地宣布撤出春节档，改为2月17日上映。

1月25日晚，吴京称自己手滑点赞一条列举他票房成绩和表示“只服吴京”的动态，结果又登上热搜第一。

▲面对舆论风波《满江红》片方发布严正声明。

1月26日，深陷各种传闻的《满江红》被指抄袭《龙门镖局》又登上热搜第一，这让片方再也坐不住，下午发布措辞严厉的声明，称对于《满江红》的多个指责均为无稽之谈，纯属造谣，正在收集证据，并已开始依法通过诉讼等方式维护影片合法权益。

27日大年初六春节档最后一天，微博上春节档电影的相关热搜仍然达到了10个，吴京在路演里说希望大家尽量不要再宣传自己是300亿男演员，又冲上热搜第一……

关于这几部电影的口水战、宣发战还会继续，但不管存在多少争议，观众重新习惯了走进影院，对中国电影信心也在加速恢复。这个史上最热闹春节档，对于2023年的中国电影产业来说，无疑是一个好的开始。

上游新闻记者汤皓图片来源/网络

编辑：朱亮

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