回到开头，所谓的“种草”其实是一种社会行为，是网民交流购物体验、挑选值得购买的商品、给他人提供建议的一种方式。这种个体对个体的“种草”行为，最终目的是满足社会双方的情感和心理需求，因此具有极强的主观判断力，后续的购买行为在某种程度上更类似于附加。

但随着后期越来越商业化的介入，有一定话语权的博主推动的“种草”，演变成了一种基于社交平台的营销方式，或者按照部分网友的评论，即“情感直接转化为利益”。传播“种草”内容的一方，以社会传播为手段，对大量商品信息进行归纳、汇总、筛选，将其认为质量较好的商品推荐给网民。然而，最终的目标不仅仅是满足社会需求，更重要的是影响受众的购买行为。

“种草”是一个面临危机的好生意。

虽然商业“草”模式的真相可能会伤害一些消费者的感情，但对于专注于“草”的平台来说，这是一种容易一举多得的方式。“种草”内容的上传可以为平台带来用户感兴趣的丰富内容，内容产生后的后续流量，以及“种草”内容吸引的购买行为，都可以实现并加速流量的变现。毫无疑问，随着商业模式的成熟，涌现了大量的参与者。

从单一平台来看，根据小红书官网公布的信息，从2014年成立到2018年10月，其用户数量仅突破1.5亿，但到2019年7月，用户数量已突破3亿，月数突破1亿。从用户数量上看，随着“种草”的普及，吸引了越来越多的“种草”达人蜂拥而至，展开了激烈的竞争。在全行业层面，如此丰富的流量集中度自然也让各种新老竞争对手蜂拥而至。

但在“种草”风起的同时，也无疑预示着行业所面临的危机。

【“种草型”经济的达摩克利斯之剑】

另一方面，个体之间的“种草”往往依赖于社会关系的信任作为纽带，但作为一种商业行为，“种草机”本质上是有目的的通过与用户建立社会关系来实现营销，并说服受众尽可能多地购买。由于立场的不同，注定了“种草”的商业内容大多会在一定程度上美化产品本身的效果，导致受众期望过高，手握之后形成“货不在板上”的鲜明对比，这也会让“种草”博主乃至平台面临一定的信任危机。

这种信任危机也被越来越多的用户认可和嘲笑，他们用方言中略带贬义的“菜花”来形容各种平台上生长的商品草。而一旦草根博主、草根机构、草根平台的信誉破产，就意味着整个“草根”模式的基础被破坏。