LEGO是玩具市场上家喻户晓的名字，它来自丹麦语LEg GOdt，意思是“玩得好”。

乐高由丹麦木匠Ole Kirk Christiansen于1932年创立，当他的家庭用品生意受到大萧条的重创时，他开始制作木制玩具，后来开发了一种连锁积木系统。

1947年，在木工部门发生火灾后，奥莱的儿子戈德弗雷德决定停止生产木制玩具，转而专注于塑料产品和乐高系统，该系统在其90年的历史中至少售出了4800亿件。

乐高无疑是当今世界上最受欢迎的玩具品牌之一。它不仅是一个玩具，还可以扩展和释放想象力。全世界有成千上万的乐高迷，无论是大人还是孩子。

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乐高城市

全尺寸的丰田Supra模型由48万块乐高积木组成。这辆车不是由轮子、轮胎、驾驶座、方向盘和仪表盘组成的，它们不是由乐高积木制成的，因为这辆车可以靠自己的动力行驶(它有一个最高时速为28公里的电动马达)。

2019年10月，Interbrand在其全球品牌100强榜单中排名第75位。2020年，乐高在《福布斯》2020年全球100个最有价值品牌排行榜上排名第92位。

万代南梦宫万代控股成立于2005年，由玩具制造商万代和视频游戏开发商南梦宫的管理整合而成，后者被万代以17亿美元的价格正式收购。

2021年2月，万代南梦宫控股宣布合并其业务部门，将其运营部门从5个减少到3个。玩具和视频游戏部门并入娱乐部门；视觉音乐制作事业部(动画音乐制作发行)和IP创作事业部(动画制作)合并为IP制作事业部；真正的娱乐部门更名为游乐园(主题公园)。

以万代为首的玩具部门，以龙珠、高达和美少女战士等授权设计玩具和电子产品。万代精灵为更成熟的观众设计玩具，并为视频游戏厅提供奖品。MegaHouse为糖果机设计小雕像和玩具。

截至2019年，万代南梦宫是全球收入最高的玩具公司，累计收入超过65亿美元。截至2020年，它是日本最大、最赚钱的公司之一，销售额超过1898亿日元。

费雪玩具公司是由赫尔曼四个人创立的。费希尔和欧文。1930年大萧条时期的普林斯。费雪价格是创始人名字的组合。

1931年，费舍尔参加了在纽约举行的美国国际玩具博览会，并立即获得了成功。在20世纪60年代，费舍尔推出了她的“小人物”系列，该系列很快在美国流行起来。美泰于1993年11月收购了费雪公司，并开始将公司的重点放在基础、婴儿和学前产品上，向国际市场扩张。

自1931年以来，费雪已经创造了大约5000种不同的玩具。最著名的是“小人”系列玩具，包括人物和动物，以及各种玩具套装，如房子、农场、学校、车库和车辆。

除了《小人》系列，其他游戏还包括Power Wheels、View-Master、Rescue Heroes、Chatter Telephone和Rock-a-Stack。其他以费雪价格出售的品牌包括迪斯尼、芝麻街、爱探险的朵拉和看一看。

2009年，费舍尔买下了托马斯之友(托马斯和他的朋友们)的所有玩具版权，除了木制铁路线。

2021年，费雪品牌在全球的销售额约为11.3亿美元。

nerfnerf是孩之宝旗下的玩具品牌，由帕克兄弟公司创立。

NERF是非膨胀娱乐泡沫的首字母缩写。大多数NERF玩具是由海绵材料制成的各种玩具枪，以扩大娱乐泡沫。其他类型的NERF产品包括美式足球、篮球和棒球等运动中使用的球。

芭比娃娃是美国玩具公司美泰公司于1959年3月推出的时尚娃娃。美国女商人露丝汉德勒受德国娃娃Bild Lilli的启发，创造了芭比娃娃。

从最初只有芭比娃娃，到现在芭比系列有了闺蜜克里斯蒂、男友肯、双胞胎妹妹图蒂和托德、阿姨、表妹、爷爷奶奶等众多角色。2004年，芭比加入了澳大利亚前男友布莱恩戈登(Blaine Gordon)。芭比本身也在不断丰富着人们也有金发芭比、棕发芭比、红发芭比、黑皮肤芭比，以及100多种不同职业的芭比飞行员、教师、医生、宇航员、女商人、警察、运动员等等。

芭比娃娃品牌一度风靡全球，芭比娃娃和她的男友肯被称为世界上最受欢迎的两个娃娃，但在2012年左右，当乐高在2014年取代美泰成为世界上最大的玩具公司时，芭比娃娃市场受到了打击。

另一家竞争对手孩之宝(Hasbro)通过与迪士尼(Disney)达成授权协议，推出了冰雪女王艾尔莎(Elsa)，这几乎让人们忘记了芭比娃娃。

2021年，美泰芭比品牌的总销售额约为16.8亿美元。

孩之宝是美国著名的玩具公司。它是由亨利和希拉尔哈森菲尔德兄弟于1923年在罗德岛创立的。孩之宝是Hassenfeld Brothers的缩写。

孩之宝最初是一家文具公司，从1935年的大富翁成长为一家世界级的玩具公司。其知名品牌包括Pony Polly、变形金刚、特种部队、星球大战、NERF等众多知名品牌。

上世纪80年代是孩之宝真正的崛起时期。除了在漫威漫画的帮助下重振大兵系列外，宝莉小马和变形金刚系列分别于1982年和1984年推出，都取得了巨大的成功。

2017年11月10日，孩之宝对当时价值约50亿美元的美泰和价值约110亿美元的孩之宝提出了收购要约。但美泰最终拒绝了这一提议。

2021年，孩之宝宣布将公司重组为三个部门：消费品、娱乐、Wizards of the Coast和数字游戏。孩之宝今年的净收入为64.2亿美元，其中Wizards of the Coast和Digital Games的收入增长了42%。与此同时，该公司公布其娱乐部门收入增长27%，消费产品部门收入增长9%。孩之宝表面上看起来像一家玩具公司，但从数字上看，它是一家拥有玩具和娱乐部门的游戏公司。

培乐多是孩之宝旗下70多个子品牌之一。当Play-Doh最初被发明出来的时候，它是用来清除墙纸上的烟灰的。但随着第二次世界大战后家庭供暖从煤炭转向天然气，培乐多的市场暴跌。但培乐多的真正形式是在公司高管乔麦克维克(Joe McVicker)从一位幼儿园老师那里听说，传统的橡皮泥对孩子们来说太难处理时开发出来的。

如今，培乐多已经生产了超过7亿磅的彩色泥，每年销售超过1亿罐。

3FunkoFUNKO是一家总部位于美国华盛顿州埃弗雷特的流行文化创意玩具公司。2010年，在圣地亚哥国际动漫展上，FUNKO首次推出了POP系列蜂蜜收集娃娃。产品造型新颖时尚，不仅受到世界各地采蜜爱好者的热烈追捧，也受到众多明星的喜爱和收藏。

FUNKO的产品矩阵已经从收藏品扩展到配件、游戏和Pop!系列非功能性测试。

FUNKO的商业模式是与各大影视公司的知名IP合作，生产IP人偶。此次合作的IP几乎涵盖了电视剧、电影、音乐、体育、动漫、游戏等所有娱乐形式。Funko目前拥有数百个IP授权，从漫威和DC超级英雄到NBA球星和欧美流行歌星，以及近1万个授权玩偶。购买Funko娃娃的平均年龄为30岁，女性占购买者的55%。

除了芭比娃娃，美泰另一个最赚钱的品牌是风火轮。早在1968年就推出了这些比例模型汽车和轨道单元，今天仍然很受欢迎。2021年，美泰风火轮品牌的总销售额超过了10亿美元。

风火轮最初是为儿童制造汽车的，但它最终进入了成人市场，在过去的五年里，风火轮的销量在全球范围内持续增长。

母公司美泰公司(Mattel)花了很多钱来获得生产这些模型车的权利，通过获得原始蓝图来重现几乎每一个细节，风火轮现在不仅是儿童的玩具，也是成人收藏家的玩具。

一辆价值14万美元镶钻的风火轮

美泰公司是美国最大的玩具制造商，按收入计算是世界第二大玩具制造商，仅次于乐高集团。

美泰可能与上述一些品牌没有相同的名称，但美泰的品牌都是强大的角色：——Barbie and Hot Wheels, Matchbox, American Girl, Radica, Fisher Price, UNO, Mega, Thomas Friends, Polly等。

美泰2021年的年收入为54.6亿美元。